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品牌重塑 :朗标为7天酒店打造品牌识别

朗标重新塑造了7天酒店的品牌形象,并开发了新的“7”字符以及全面的视觉识别系统。

为品牌注入活力

自 2005 年推出以来,7天酒店已成为经济型酒店市场的先驱和领导者。然而,近年来,7天酒店面临着一系列挑战,影响了品牌的表现。为了重新赢得顾客和投资者的信任,7天决定启动一项包括运营、产品和品牌形象在内的全面升级计划。锦江之星全球创新中心(GIC)找到了朗标,为其重新打造7天的品牌视觉识别系统。

朗标为7天酒店打造品牌视觉识别
朗标为7天酒店打造品牌视觉识别

品牌重塑 :营造年轻的酒店氛围

通过深入访谈,朗标确定了目标消费者的特征和个性。7天酒店的主要目标消费者是年轻一代,他们倾向于作出理智的消费决定。对于年轻一代来说,他们喜欢简单快捷的东西,倾向于远离复杂和形式主义。

基于这些洞察,7天酒店被定位为一家舒适的酒店,不仅能让年轻消费者感到安全、放松,还能让他们安心,帮助他们建立健康的消费意识。

朗标为7天酒店打造品牌视觉识别
朗标为7天酒店打造品牌视觉识别

直面挑战

为了解决7天品牌现存的一系列问题,包括:品牌标识缺乏辨识度、对千禧一代旅行者缺乏吸引力、价值主张不明确等。朗标对品牌标志和色调进行了现代重新诠释,创造了一套灵活的视觉识别元素,使品牌在不同环境中焕发生机,并对“7”字进行了新的诠释,以充分利用品牌最大的识别资产:品牌名称。

酒店的色彩

朗标为7天更新徽标,重新定义经济型酒店的含义,向目标受众传达人性化设计和卓越品质。我们使用了一个动态但可控的徽标,在不影响品牌识别性的前提下,优化表达方式,捕捉多样性。设计还注入了人文、乐观的特质,能够吸引目标受众。

朗标为7天酒店打造品牌视觉识别
朗标为7天酒店打造品牌视觉识别
  • 经济型酒店市场的创新是一项非常复杂的工作。创意必须认识到并应对具体的运营挑战,而这些挑战往往被设计公司所忽视。通过新的视觉识别设计,朗标成功地在保留和重新诠释原有7天核心形象的同时,为该品牌定下了新颖、现代的基调。新的品牌形象再次强调了“温馨、友好、天天好梦”的品牌核心承诺,从而加强了7天在经济型市场中的差异化优势。它既是经济型的,又是现代的。朗标对该系统在不同酒店环境中的使用方式进行了预测,表现出令人印象深刻的远见卓识。该系统的灵活性使我们能够确保品牌视觉识别和产品设计的一致性,并为我们在中国数千家酒店的实施这一方案提供了便利。

    Kevin Gentle

    锦江GIC(全球创新中心)品牌研发副总裁

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