朗标为北美领先的新鲜浆果品牌Driscoll’s创建中文品牌名称和中文网站，为中国市场量身打造了令人耳目一新的品牌形象。

Driscoll’s由Reiter和Driscoll家族创建于1904年，是一家总部位于美国加利福尼亚州沃森维尔的家族企业。Driscoll’s目前是北美领先的新鲜浆果品牌，业务遍及 40 个国家。他们提供优质草莓、蓝莓、覆盆子和黑莓。

在全球品牌重塑过程中，Driscoll’s决定进军中国市场，以实现全球一体化发展。

朗标与Driscoll’s紧密合作，帮助其为中国市场量身打造了令人耳目一新的品牌形象。

挑战

中国的浆果市场已经被当地的水果摊（大多数中国人都在水果摊购买水果）以及国际食品店或专卖店销售的国际品牌所占据。

Driscoll’s正在进行全球品牌重塑，这就需要找到一个战略合作伙伴，使其中国品牌形象的发展符合其更大的组织需求。

生鲜品牌策划 – 语辞解决方案

通过市场洞察，朗标为Driscoll’s创造了中文品牌名称“怡颗莓”[yí kē méi]、双语标识、中国网站以及全面的视觉识别指南。Driscoll’s活泼俏皮的新形象在中国消费者心中留下了深刻印象。

中文品牌名“怡颗莓”[yí kē méi]，寓意“快乐地享受多汁的浆果”，有趣而独特。读起来与“一颗莓”[yī kē méi]（浆果）非常相似，这个昵称俏皮可爱，易读易记。中文品牌名称与英文名称的语音联系并不紧密，但完全符合 Driscoll’s的品牌个性。“怡颗莓”[yí kē méi]与其他候选名称一样，都经过了全面的语言检查、智能法律检查和消费者焦点小组测试，以确保在各方面都有良好表现。

朗标随后制定了怡颗莓的双语品牌标志和视觉识别指南。专门设计的中文标识与英文标识同样简洁、愉悦，给人休闲、愉悦的印象。

数字解决方案

同时，朗标的数字化转型代理公司迈则领导了怡颗莓中国网站的设计和开发。通过定义清晰而多样化的内容结构，并应用战略性的用户界面/用户体验原则，怡颗莓中国网站不仅是其全球网站的延续，而且符合中国消费者的习惯和需求，反映出品牌的差异化属性。