作为拥有华特迪士尼公主系列IP的全球特许经营商，迪士尼公主旨在为中国的女孩和年轻成年女性量身打造一个现代、中肯、鼓舞人心的特许经营商。为了实现这一目标，朗标承接了该项目，提供有价值的消费者洞察，以优化迪士尼公主的战略方向和战术执行，最终推动中国目标受众的增长。此次合作旨在确保该品牌与中国市场产生共鸣，赢得目标受众的心，从而巩固迪士尼公主作为中国备受珍视和炙手可热的品牌地位。 

创新挑战 

迪士尼在理解和应对中国复杂的社会期望、独特的社会规范和女性的不同经历方面面临着挑战。主要目的是弥合中国女性对“公主”的看法与迪士尼对公主角色的刻画之间的差距。通过深入了解这些文化差异，迪士尼可以确保他们的公主系列能够与中国观众产生共鸣，彰显他们的个性，并与品牌建立有意义的联系。这种理解对迪士尼创造相关且进取的特许经营权至关重要，有效迎合中国女性和女孩的偏好和愿望。 

解决方案 

朗标运用消费者洞察方法深入研究了中国观众对公主的看法。通过定性焦点小组和对一二三线城市的家访，朗标收集了有关中国女性的社会期望、社会规范和愿望志向的宝贵数据。该研究揭示了他们对公主和迪士尼公主角色的想法、认知和王愿望之间的差距。通过制定人物画像，朗标全面了解了与目标受众产生共鸣的价值观，包括他们对公主的定义和他们最喜欢的迪士尼角色。 

成果 

朗标提供的消费者洞察发挥了至关重要的作用，优化了迪士尼公主特许经营在中国的战略方向和战术执行。通过将该系列与中国女性的特定社会期望、社会规范和愿望志向结合起来，迪士尼公主成功地引起了目标市场的共鸣。这些消费者洞察不仅增强了品牌的吸引力，而且有助于推动中国受众的增长和参与。