背景 

成立于1950年的SEAT是一家西班牙汽车制造商，它是德国大众集团（Volkswagen Group）旗下的一家全资子公司。该品牌以年轻跑车的形象被推广。截止至2006年，SEAT已生产1600多万量汽车，其中每年四分之三的产品被出口到全球七十多个国家。 

挑战 

SEAT希望进一步巩固其在中国的业绩，将自己定位成中国驾车族心目中的跑车替代选择。为了协助SEAT在中国建立自己的品牌形象，朗标被要求为品牌创造一个中文品牌名称，体现其产品独一无二的西方特色。 

中文品牌名称 – 方法 

朗标成功地为SEAT创造了的中文名“西亚特”[xī yă tè]。“西”[xī] 被用于“西班牙”一词，即品牌的发源国。“雅”代表优雅，而“特”代表独特、特别。合在一起，这个名字在读音上与SEAT相似，并成功地体现了它的西班牙血统和外国魅力。同时，“西亚特”又很容易发音，能够轻易地令人联想到它原来的名字。 

如果将SEAT的西班牙热情比作弗朗明哥，那么它的中文名便为其增添了一份优雅，为这一跑车品牌注入了一缕经典韵味。