联合利华携手朗标，共同启动了一项品牌创新项目，旨在提升旗下织物洗护品牌奥妙和金纺在中国市场的影响力。该项目旨在通过预测行业趋势，以应对未知的挑战，并满足千禧一代的消费需求。在此过程中，朗标提供专业的市场分析和消费者洞察力，收集消费者的购买偏好，此次朗标与联合利华开展品牌调研合作，共同研发创新产品概念，以获得中国消费者喜爱。

挑战

联合利华正处于市场竞争的风口浪尖，面临着织物洗护领域不断加剧的竞争态势。因此，在激烈的市场竞争中，对中国年轻一代消费者的喜好进行深入研究，加快创新的步伐，并统筹协调相关方采取相应措施，才能力争在激烈的竞争中保持行业领导者地位。 

解决方案 

在朗标的协助下，联合利华开展了一项产品创新综合调查项目，以应对织物护理市场的挑战并实现品牌创新。 

• 专家洞察未来趋势  

朗标通过专家的经验分享，助力联合利华进行消费者洞察。通过研讨会指南制定、专家讨论和工作坊等前期准备，联合利华对当前织物和织物护理的发展趋势有了深刻认识。这一过程为未来的创新战略奠定了专业的基础。 

• 超级消费者沉浸式体验 

朗标与联合利华通力协作，为年轻消费者打造沉浸式体验。通过让中国“千禧一代”参与“极速前进”任务，并与核心团队沟通交流、相互支持，联合利华深入了解了目标受众对织物洗护的关注点、需求和偏好。这些洞察为我们开发相关且具有影响力的产品以及启动创意提供了来自真实消费者端的重要参考和灵感，也为创新产品研发工作提供了有力地支持和方向。 

• 产品共创和启动创意 

朗标为共创过程提供专业支持，帮助联合利华打造极具吸引力的产品概念和启动方案。通过工作坊指导、准备刺激因素、主持工作坊和整合工作坊成果，共创建了 60 个概念板。这些概念板包含产品和活动实施的创新理念，可随时进行测试和进一步开发。 

成果

通过这次品牌创新项目，联合利华和朗标成功将旗下的奥妙和金纺塑造为中国织物护理市场的领导者。通过满足中国“千禧一代”不断变化的需求和偏好，该项目促进了品牌差异化，加快了创新进程，为奥妙和金纺在充满活力的织物护理领域的持续增长并建立消费者亲和力奠定了坚实的基础。他们不断创新、提供高质量的产品和服务，与消费者建立了紧密的联系，为行业发展注入了新的活力和动力。