朗标与中国汽车制造商东风汽车公司合作，为其全新电动汽车（EV）品牌VOYAH打造独特而统一的汽车品牌识别。为了在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，并建立一个优质、可持续发展的电动汽车品牌形象，朗标为 VOYAH 打造了双语名称和全面的视觉识别系统。

电动汽车品牌 – 挑战

面对汽车销量下滑的趋势，尤其是在过度饱和的低端电动车领域，东风公司意识到了发展高端电动车品牌的机遇。为了成功推广其首个独立电动汽车品牌，东风汽车需要一个引人注目的品牌识别，以吸引消费者，并将 VOYAH 定位为市场中的领先者。

电动汽车品牌 – 解决方案

通过与东风公司高层的深入访谈，朗标团队沉浸在东风的品牌文化中，为东风品牌形象的发展制定了“1 个前提+ 3 个属性”的总体创意战略，与东风品牌的宏伟愿景相得益彰：

1个前提:

• 品牌形象应坚持“尊贵、经典、精致”的原则。

3个属性:

• 有亲切感、带来深刻体验的行业先锋。
• 坚持人性化科技理念，不断追求卓越品质。
• 吸引消费者，寓意美好。

朗标对东风汽车的高层管理人员进行了深入访谈，以了解东风汽车的品牌文化，并制定了基于“1 个前提+ 3 个属性”的创意策略。一个前提强调“尊贵、经典、精致”，三个属性强调“人与人之间的紧密联系”、“深刻的体验”、“人性化技术的创新”和“对高端品质的追求”。朗标创造了一个双语名称 “VOYAH, 岚图[lán tú]”，传达了品牌的尊贵和愉悦体验，体现了品牌的智能和自然两方面属性。品牌名称“VOYAH”唤起人们踏上奢华旅程的感觉，而“岚图”则象征着品牌在电动车行业的美好前景蓝图。

“鲲鹏”[kūn péng]是中国神话传说中一种巨大的猛禽——鲲鹏展翅[kūn péng zhǎn chì]，寓意大鹏展翅，展翅高飞。

品牌徽标的整体风格简洁而现代。飞的姿态彰显了一种积极向上的心态：品牌将陪伴消费者一起成长、成就事业，共绘人生蓝图。

成果

VOYAH的品牌识别成功地将品牌定位为优质、可持续发展的电动车品牌。品牌名称、徽标和视觉识别体现了VOYAH可持续发展、智能和优质的价值观。品牌标志的灵感来自神话中的大鹏鸟，描绘了一只展翅翱翔的小鸟，象征着成长和成就。整体品牌标识展现了简洁、现代的风格，融入了“翅膀”的设计元素，传达了一种积极的心态和共同创造生活蓝图的旅程。由朗标设计的品牌标识帮助VOYAH在汽车市场上树立了鲜明的形象，使其从竞争对手中脱颖而出，吸引了消费者的关注。