朗标帮助埃顿进行品牌定位，包括品牌战略、语言识别和视觉设计。

埃顿服务是设施管理（FM）行业的主要创新者，提供设施管理解决方案的四个关键要素，包括人员、资产、环境和技术。埃顿服务成立于 1997 年，扎根于亚洲，经过 20 年的发展，已成为一家在设施管理行业具有专长的全球性公司，在全球 25 个国家拥有 26000 名员工。

面对行业内激烈的竞争和发展，埃顿认为需要进一步突出自身的独特竞争力，同时促进客户对整个物业管理行业认知的改变。为实现这一愿景，埃顿需要一个清晰的品牌定位和强有力的核心理念。此外，还需要一种强有力的表达方式来更好地传达新的定位。

埃顿品牌定位 – 品牌战略

通过“为什么-是谁-是什么-怎么办”的分析框架，朗标对 4 家市场参与者进行了审计： ISS、索迪斯、JLL、世邦魏理仕。围绕综合财务管理和品牌建设，我们看到了这 4 家市场参与者的异同，也看到了埃顿的机遇。

由于埃顿的传统优势（维护、餐饮、安保和清洁）不再具有市场竞争力，埃顿希望强调其核心服务，即“管理所有非核心业务，让我们的客户专注于其核心业务”。

在发现埃顿的机会并清晰了解品牌之后，我们开展了为期一天的共创工作坊，利用集体智慧为埃顿制定了“和谐+调频市场领导者”的品牌战略定位，超越时间、距离和业务发展。

语言识别

为了恰当地传达品牌个性，朗标为埃顿确定了一致的表达方式，即“语气”，以有效传达品牌的独特性。

根据品牌个性，基于自信、智慧、敏捷、灵感、专业的风格，朗标为埃顿制定了品牌语调和写作技巧。

同时，朗标还为埃顿设计了中英文标语，简洁明了而又鼓舞人心，强调“科技”与“和谐”：

视觉识别

朗标设计团队随后为埃顿开发了视觉识别，包括品牌标志、视觉识别系统和应用设计，以支持新的品牌定位。

受“和谐”的启发，视觉识别设计重点关注“平衡”、“控制”、“和谐”和“连接”。