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品牌定位

如果我们将品牌视为对世界和社会产生重大影响的改变者,那么品牌定位即是找到理念和行动的方向。

什么是品牌定位?

品牌定位能为我的品牌解答以下4个问题:

  1. 我的品牌将提供哪些价值 我将致力于为客户提供怎样的价值和感受?
  2. 我的品牌信念 这个愿景将品牌与团队凝聚起来,追求共同的使命,并吸引我的客户积极成为倡导者。
  3. 我的品牌个性是怎样的 品牌具有独特的个性,并且将影响客户与我的品牌互动会产生怎样的体验?
  4. 我的品牌所创造的宇宙 在客户的日常生活中,我的品牌能够塑造的空间和环境。

品牌定位有什么典型案例?

以耐克(NIKE)为例

  • 耐克带来的价值 提供高性能的运动装备。
  • 耐克的信仰和愿景 倡导突破极限的愿景,以“Just Do It”为口号。
  • 耐克的品牌个性 它让客户感受到像是一个轻松随和的团队,同时也能变身成富有激情的教练。
  • 耐克创造的宇宙 塑造了胜利和克服困难的世界。(“Nikes”在希腊语中意味着胜利)
品牌定位

品牌定位与商业定位有什么区别?

品牌定位与商业定位有所区别,商业定位主要解答以下问题:

  • 我的客户是谁?
  • 我的价格定位是怎样的?
  • 我在市场竞争中如何突出自己?

它如何帮助企业转型,为什么这对您的公司来说很重要?

优质的品牌定位为企业的转型目标提供了清晰的方向和可行性:

  • 促使企业团队和客户朝着实现影响世界和社会的愿景方向发展。
  • 通过专注于其价值,加速引领创新和实现消费者至上。

在不断变化的世界中,品牌定位需更具灵活性,或者至少需要由领导层重新审视,以适应多种情境。对于您的公司而言,接受品牌定位视为一项与时俱进的指南以应对不断变化的环境至关重要。

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