背景 

凭借三十年的行业经验，岚绎居（Yotrio）已成为中国知名的OEM户外家具制造商。2010年，它成为A股第一家户外家具行业上市公司，在深圳证券交易所成功上市，这是一个重要的里程碑。然而，岚绎居渴望开始新的冒险——从OEM制造商转变为公认的全球生活方式品牌。 

挑战 

为了进一步扩大业务，岚绎居计划建立自己的品牌，而非仅是之前的OEM工厂。与中国市场有差异，海外消费者有着截然不同的需求和生活方式。如何建立一个既能满足本土消费者，又能适应新市场的品牌，成为岚绎居面临的全新挑战。 

朗标帮助岚绎居打造一个新的户外家具品牌，助力其在全球主流市场上茁壮成长，并强调成为一个源自中国以外的生活方式品牌。 

解决方案 

品牌定位 

通过高层访谈和广泛研究，朗标确定了岚绎居所拥有的优势和能力，这将成为其品牌发展的基础。这种基础理解对于岚绎居适应海外市场至关重要。另外，了解目标受众也是关键因素之一。朗标对欧美市场进行了深入分析，并特别关注了千禧一代。这项研究深入研究了他们独特的特征、偏好和期望。之后，朗标对海外市场户外家具类别的竞争环境进行了全面评估。我们分析了岚绎居的主要竞争对手，挖掘出其共性、优势和劣势。在这些见解的基础上，朗标打造了一个能与严苛的消费者产生深刻共鸣的品牌，并概述了岚绎居可以利用的机会空间。 

品牌命名 

对于英文命名建议，朗标对该品牌的本质、价值观和对全球市场的愿景进行了详尽的研究。通过反复考虑语言上的细微差别、文化内涵和市场共鸣，朗标提出了几个包含提出了几个包含岚绎居精髓的名字。同时，我们提出了中文命名建议，既保留了岚绎居的品牌传统，又与其新的全球定位保持一致。 

成果 

岚绎居与朗标的合作取得了显著的成果，助力岚绎居从OEM制造商向公认的全球生活方式品牌的转型迈出了坚实的第一步。在朗标的指导下，岚绎居成功地驾驭了复杂的国际市场，成为一个拥抱多样化生活方式的品牌，同时与目标受众保持紧密联系。