中峇鲁烘焙是一个深受喜爱的新加坡品牌，在全岛拥有超过16家门店，主要制作和销售新鲜的法式糕点和手工面包，其室内设计时尚舒适。继在新加坡取得成功后，该品牌雄心勃勃，希望开拓潜力巨大的海外专业烘焙和咖啡市场，进一步扩展业务。 

随着中峇鲁烘焙计划迈入下一阶段的发展，其品牌必须回顾和评估自己需要什么从而更好地进行品牌定位，促进中峇鲁烘焙向全球扩张，吸引海外市场受众，扩大品牌影响力。朗标受邀为中峇鲁烘焙开展全面的定位和命名工作，以加强中峇鲁烘焙的全球品牌影响力，并利用品牌的强大基础，为其在海外取得成功做好准备。 

挑战 

虽然中峇鲁烘焙凭借手工品质和创意菜单赢得了新加坡本地人的心，但挑战在于如何吸引海外顾客。与此同时，该品牌面临着与一些最知名的本土特色品牌以及国际烘焙和咖啡连锁店的激烈竞争，这些品牌都有大规模的扩张计划，希望在同一重要市场中占据更大的市场份额。 

作为海外市场的新兴者，中峇鲁烘焙不仅需要突出其产品供应的特色，更需要强大的品牌力量，以有意义、独特的叙事为后盾，助力其在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。此外，鉴于其高度本地化的名称，中峇鲁烘焙需要确保其品牌名称在海外市场能引发消费者积极联想，令人印象深刻，同时确保它可在海外注册使用。 

解决方案 

通过广泛的利益相关者参与和市场竞争性研究，朗标不仅全面了解了中峇鲁烘焙相较于其他国际和海外品牌的最佳优势和最突出特点，而且更清楚地了解了中峇鲁焙全球品牌与本地品牌之间的期望差异。 

由此，朗标制定了坚实的品牌战略，其核心定位是“热情的手工，无畏的活力”，这一定位容易激活全球市场。它突出了中峇鲁烘焙为完善其工艺而倾注的激情、热爱、创造和关怀，所有顾客都能在消费或与品牌互动时感受到其独特的品牌活力。中峇鲁烘焙磨练多年，以其独特秘方与来自世界各地的每一位客户建立联系，带来无法复制的特别感觉和体验。 

随后，通过法律商标和语言检查，朗标对品牌的中英文名称进行了全面的命名评估。由于在某些海外市场可能面临一定限制，朗标还进行了创造性的命名探索，以创建适用于这类市场的新名称。提议中的所有名称都经过法律和语言检查，以确保其切实可用。 

成果 

朗标设计的解决方案为中峇鲁烘焙打造了独特而有意义的品牌，表达了该品牌坚定不移的热情、对质量的坚守，和大胆创新的态度，同时也反映了其独特风格，能够吸引海外消费者。在朗标的支持下，中峇鲁烘焙如今能够驾驭多样化的全球市场，坚定而自信地提供最高质量的正宗法式糕点和手工面包。