朗标与MAXI-COSI合作，为其新款Wheely婴儿推车打造全球多渠道广告活动。广告旨在传达该品牌的定位：婴儿车是可靠的伙伴，为父母提供强有力的支持。广告以“THE NEXT BEST PLACE, AFTER YOUR ARMS”为题，强调了婴儿车的舒适性及其对婴儿成长的重要性。

品牌活动设计 – 挑战

在竞争激烈的市场中，MAXI-COSI面临的挑战是如何有效传达其Wheely婴儿推车的舒适性和独特的销售主张。MAXI-COSI的竞争对手主要从实用或精致的角度吸引受众，而MAXI-COSI则寻求通过舒适性来突出其领先地位，这最能吸引目标受众。

解决方案

朗标与MAXI-COSI合作，打造了“THE NEXT BEST PLACE, AFTER YOUR ARMS”的活动。 通过深入的市场调研，朗标根据MAXI-COSI的核心品牌属性和定位制定了传播策略、故事情节和活动创意。该活动旨在传达婴儿车的舒适性对婴儿未来的成长至关重要。Wheely被定位为市场上最舒适的婴儿车，树立了新的舒适标准——仅次于父母怀抱的最佳位置。 在宣传活动中，我们旨在强调婴儿车是父母的伙伴，而不是替代品。

与MAXI-COSI的主要竞争对手相比，朗标采取了不同的角度，强调Wheely婴儿车就像父母的怀抱一样舒适。这种独特的定位符合MAXI-COSI的品牌传统和宗旨，与那些将婴儿车作为父母替代品的竞争品牌不同。

成果

该活动成功传达了MAXI-COSI的Wheely婴儿车所提供的舒适和支持，通过强调情感联系和父母的温暖，MAXI-COSI在市场中脱颖而出。朗标和MAXI-COSI之间的合作产生了一个成功的多渠道广告活动，不仅有效地传达了品牌信息，还促进了品牌的成长并加强了其市场影响力。