中国烈酒研究 – 背景

总部位于百慕大的百加得（Bacardi）是世界上最大的烈酒生产商。百加得拥有200多个酒类品牌和标签，自1862年创立以来，便致力于占领酒类市场。 

挑战

为了提高百加得及其下属品牌的表现，百加得公司希望更多地了解中国消费者对于高级烈酒及其他奢侈品酒类的态度。 

解决方案

为了更好地了解中国的奢侈品，我们首先调查了奢侈品品牌中新兴的主题内涵，以及对消费者的奢侈品购买产生影响的主要因素。在进行了初步调研之后，我们进一步考察了消费者是如何与那些契合他们生活方式的奢侈品相互动的。有了这些调研发现，百加得能够根据消费者的生活方式，为中国市场量身定制相关性高的品牌活动。从根本上讲，品牌的高端品质才是奢侈所在。