总部位于纽约的金融、退休、投资和保险公司Voya Financial最近推出了其中文品牌标识，包括中文品牌名称和由朗标纽约分公司设计的双语品牌标志，以迎合全美日益增长的华人社区的需求。

Voya Financial品牌成立于2014年，由ING U.S.发展而来。Voya致力于成为“美国退休公司（America’s Retirement Company™）”，帮助约1300万客户做好退休的财务和情感准备。

朗标是一家在中文品牌命名方面拥有丰富经验的全球性品牌咨询公司，朗标与Voya密切合作，为该品牌创建了一个乐观、平易近人、贴近华裔美国人社区的中文品牌标识。朗标为其打造了中文品牌名称沃雅[wò yǎ]，进行了主要中国方言的语言测试，并设计了双语品牌标识。

中文品牌名沃雅[wò yǎ]寓意“丰富而快乐的退休之旅”，同时保持了与原名Voya相似的发音。“沃”[wò]代表丰富，寓意充满欢乐的理想生活。“雅”[yǎ]意为高雅、平和，体现了对未来和退休生活的安心和保障。该名称具有乐观和值得信赖的基调，与Voya的品牌形象和客户的期望一致。该名称在普通话和在美国常用的两种主要中国方言（粤语和闽南语）使用者中进行了语言测试。此外，该名称所选的两个汉字在繁体中文和简体中文中均可阅读。

朗标还为Voya设计了双语品牌标识，与Voya原有视觉形象的显著特征保持了高度的相似性。Voya计划在网站、社交媒体、电视广告、平面媒体、视频和其他宣传品等各种营销接触点上使用该中文品牌名称和视觉识别。

朗标纽约分公司副总经理穆莹表示：“我们非常高兴能与沃雅合作开展这一命名和设计项目。美国市场的特殊之处在于其多样性。而作为这一市场中不断增长的一部分，华裔美国人社区无疑为品牌提供了许多机会。我们很高兴能够提供我们的多元文化知识和方法，帮助我们的客户实现持续增长。”