跨文化品牌命名策略 – 背景 

Quiksilver是世界最大的冲浪和滑板服饰及相关产品制造商之一。公司总部设于美国加利福尼亚州的亨廷顿海滩，在世界各地的主要城市经营着超过600家独立商店。 

挑战 

为了在中国市场进一步地发展，Quiksilver需要一个对于中国顾客来说更平易近人的中国名称来提高品牌知名度。中文名应该反映出生活态度、时尚和冒险等品牌属性。 

办法 

通过对竞争对手的中文品牌名进行分析，朗标的命名团队通过三轮创意命名，最终精选出若干候选名称。这17个名称随后经过了在中国不同地区进行的语言学测试，及焦点小组消费者洞察测试。 

最终选择的中文名为“奇客尚风”[qí kè shàng fēng]。“奇”[qí] 代表不同寻常、与众不同。“克”[kè] 则意味着克服。这两个字不仅读音上与“Quik”相似，还暗示了品牌的外国血统。“尚”[shàng] 意为高尚和风格；“风”[fēng]还有着态度的含义。最后的这个词传达了品牌时尚、风格的品牌属性。因此，奇克尚风 [qí kè shàng fēng]生动地表现了Quiksilver自信、时尚和冒险的核心识别，同时也传达了品牌的独具创意、新颖猎奇的精神。Quiksilver的全新中文名将吸引冲浪和体育爱好者，以及热爱时尚的消费者，乘上从加州吹向中国乃至世界的风潮。