背景

高露洁-棕榄成立于1806年，是一家全球性的消费品公司，旗下品牌包括高露洁、Irish Spring、Sanex和Speed stick。高露洁-棕榄在全球200多个国家运营，并于1992年进入中国。  

挑战

高露洁^®Optic White™是高露洁-棕榄全新推出的一款专注于美白的口腔护理产品。它能方便有效地在仅一周内就达到牙齿美白的功效，效果更会随着时间持续增长。为了为此款产品在中国的推出做准备，高露洁需要一个与这一新品牌的属性相契合，并与原有英文名“Optic White”相呼应的中文名称。高露洁所希望传达的是美白、美丽和效率超越功能性和语言描述，情感性的诠释。我们需要探索其主要属性的情感方面，来加强“高级”或“突破性”的特点，并采取较为科技、数码的方式。  

高露洁产品中文名命名 ：解决方案 

为了最好地将Optic White™与中国消费者相联系，朗标打造了中文名称“光感·白” [guāng gǎn bái]，以有效地传播主要的品牌属性。 
这一名称可被理解为“光的感觉”，简洁明了，并很容易使人在第一眼便联想到牙膏。“光感”[guāng gǎn]给人光明和闪亮的感觉。同时消费者也易联想到光的速度，从而强调了牙齿美白的高效性。“白”[bái]意为 “洁白”，突显出Optic White的使用效果。而文字间的圆点，则为整体的中文名带来一股独特的时尚与现代之风。创作的过程经过中国六种主要方言的语言学测试，以及上海和广州两个焦点小组的调查，从而获得消费者洞察。 

朗标创造的“光感·白”这一名称成功地突出了Optic White这一品牌的特质，同时还体现了高科技和速度之感。