朗标协助无肉食品品牌Quorn克服了亚洲市场接受度低的问题，并对品牌进行了重新定位。通过市场本地化和REACT方法，朗标为Quorn向RTE餐类扩张制定了品牌定位和传播战略。

QUORN品牌定位 – 挑战

由于普遍认为健康食品会牺牲口味，Quorn在亚洲市场的接受度较低。此外，该品牌还面临着与冷冻食品和即食食品相关的挑战，即食食品通常被认为是不健康的，是不得已的选择。

解决方案

朗标采用REACT（重新校准、参与、分析、清晰化、测试）方法来处理该项目，以找到品牌定位并阐明激活Quorn品牌的方法：

重新校准： 桌面研究和语义分析

朗标对快消品和邻近类别（如消费者餐饮服务）传播中的元素进行解码，描绘出“主题”，以便在食品包装设计和品牌传播方面做出更明智的决策。

参与、分析、清晰化： 在线食品日记和社区 + 潮流引领者构思研讨会 + 品牌名称创建

通过这一过程，我们验证了与消费者进行案头研究得出的假设，并进一步深入研究了冷冻和即食食品消费的U&A、益处和痛点。然后，我们就能利用 TA 提供的材料丰富品牌识别和表达。我们还共同创建了理想的亚洲 RTE 品牌名称和包装设计，以吸引这部分消费者。

成果

朗标为Quorn设计了一个新的标识，以“Made with Mycoprotein”为口号，摆脱了平淡的口味，突出了营养价值。Quorn创造“美好世界”的品牌愿景保持不变，同时赋予亚洲消费者为自己、家庭和环境做出积极改变的能力。

这展示了朗标在重新定位和激活Quorn品牌、应对亚洲市场挑战和增强消费者吸引力方面的成功努力。