阿尔乐宝贝与我（Arla Baby & Me）是中国市场的高端产品，其产品线包括有机、蓝曦和美力滋。它启动了一项战略计划，以振兴品牌，并在产品线之间创造协同效应。为了实现这一目标，朗标制定了综合品牌设计策略，重点关注品牌签名、包装、图标以及商标的中文命名。通过将真实性和目的性融入品牌的视觉语言，旨在将阿尔乐宝贝与我的战略愿景转变为品牌独特且精准的表现。 

挑战 

挑战在于如何重塑阿尔乐宝贝与我产品线的品牌形象，并针对不同的母亲群体打造全新的面向消费者的形象。随着人们对食品安全和质量的看重，有机奶粉成为市场上的热门选择。有机奶粉以其不含农药、化学物质以及遵循严格的生产标准而著称，因此被视为更健康和可信赖的选项。消费者如今不仅关注产品质量，还关注母婴关系的亲近度和互动性，以及品牌的独特性与高端性。要使阿尔乐宝贝与我、蓝曦和美力滋在与市场上其他乳制品区别开来的同时保持品牌传统，在中国市场进一步发展，就需要一种经得起未来考验的方法，以利于长期增长。 

解决方案 

通过引入IP角色的整体视觉语言和架构，朗标真正为阿尔乐宝贝与我带来了真实性。贴合性与战略性的品牌设计方法为阿尔乐宝贝与我的品牌扩张奠定了坚实的基础，促进了无缝和持续的复兴。因此，阿尔乐宝贝与我有效发挥了其高端品牌的定位，在竞争激烈的中国市场上脱颖而出，并在产品线之间建立了和谐的协同效应，最重要的是，俘获了目标消费者的心。 

商标中文命名 

借助现有的产品核心，我们为阿尔乐宝贝与我有机的商标创造了中文名称。“全蔚营养锁鲜”既突出了其功能优势，即纯净新鲜、营养均衡，又描绘了壮丽的景色，唤起强烈联想，与目标消费者产生良好共鸣。 

“全”与“鲜”（Fresh）代表全方位的营养滋养宝宝成长，“营养”（Nutri）是所有营养物质的独特表达。这个名名称简单明了，寓意着新鲜均衡的营养。它旨在突出“新鲜”（Fresh）的功能效益，这也是母亲们最关心的问题。 

“蔚”仅一字，却描绘了纯净蓝天下广阔牧场的壮丽景色，营造了丰富的有机感和科学感。“全”和“锁鲜”也与产品完整保持营养的关键优势相呼应。 

品牌签名复兴 

品牌的信誉和标识对于赢得中国消费者的信任至关重要。凭借我们标识设计的专业知识，我们创建了能够顺利整合多种语言的卓越品牌签名，并确定了能够实现一致品牌传播的签名和排版系统。为了在中国消费者中建立品牌印象，中文文字标识的排版美学及个性应该与拉丁文字标识相匹配。它们作为一个整体脱颖而出，有助于建立一致的品牌认知度并加强品牌传承。 

IP角色 

通过将针织动物扩展运用到蓝曦，阿尔乐宝贝与我形成了紧密一致的产品线，提升了宝贝与我品牌的优质本质。通过创造真实可用和有差异化的IP主导品牌资产，我们照亮了蓝曦的品牌宇宙。 

同时，我们还为包装中的IP角色设计了周边元素。气球、泡泡、水滴等丰富的元素增强了IP角色的吸引力和互动性。不同阶段的包装上有不同的元素，代表了不同年龄段儿童的认知，也拉近了消费者与品牌的距离。而且，商标图标也在包装中得以体现。这一战略有助于阿尔乐宝贝与我在乳制品市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和喜爱。 

商标图标 

我们运用更一体化的解决方案，以温和的表达为每个品牌的商标图标注入活力，并充分围绕产品讲述其独特保护力，也传达了为婴儿的和谐成长提供更丰富营养的愿景。 

品牌手册 

朗标为阿尔乐宝贝与我创造了一本全面的品牌手册，以建立一致的品牌标识，反映宝贝与我在中国市场的高端定位，并在不同的应用程序和触点中提供增强指导和连续性。 

通过有创意的版面设计、独特的文字内容和精心挑选的图片影像，我们有策略地实施品牌手册，以反映品牌宇宙，讲述每个品牌的故事。 

成果 

朗标为重塑阿尔乐宝贝与我的产品线品牌形象做出了战略努力，并取得了令人瞩目的成果。通过细致而全面的方法，朗标成功打造了一款面向消费者的全新造型，以满足目标市场中每一位母亲的独特需求和偏好。这一差异化战略不仅使阿尔乐宝贝与我、蓝曦和美力滋区别于其他乳制品，还保留了该品牌的宝贵特色。在充满活力与竞争的中国市场格局中，我们前瞻的思维方法为阿尔乐宝贝与我的长期增长及韧性建立奠定了基础。这一成果标志着该品牌朝着经得起未来考验和确保其持续成功的方向迈出了重要一步。