朗标深入进行了市场调研，了解了本土烧烤文化，将美国焖烤传奇品牌带入中国家庭。

品牌本地化发展 – 不仅仅是一个烤炉

Weber是一家全球领先的烧烤炉和烧烤配件制造商，该公司计划在拥有独特烧烤文化的中国和香港市场拓展业务。朗标进行了全面的市场调研，以了解消费者的看法、需求和市场趋势。通过品牌定位、信息开发和视觉识别设计，朗标帮助Weber建立了适合中国市场的独特品牌形象。

属于你的户外烧烤派对

Weber需要了解中国和香港的烧烤文化，以及消费者的看法和需求，以便在市场上有效地定位其品牌。我们面临的挑战是制定本土化的品牌战略和信息指南，既能吸引中国消费者，又能树立Weber优质、鲜明的形象。

光与火的闪烁

朗标进行了全面的市场调研，包括内部和外部访谈，以深入了解中国的烧烤文化，最终确定了三个潜在的目标群体及其对烧烤的具体需求。基于这些洞察，朗标为Weber打造了独特的品牌定位，重点是提供真实的烧烤体验和促进社交聚会。朗标还创建了一个结构化的信息矩阵，以指导Weber与不同目标受众的沟通。

焖烤的巨大力量

朗标成功地为Weber创造了一个中文品牌名称——“威焙”（wēi bèi），其发音与原英文品牌名称相似。该名称传达了一种力量和成功的感觉，强调了Weber在市场中的高端和领先地位。朗标还设计了中文品牌标识和视觉识别系统，以强化Weber的品牌传统，同时在中国市场建立独特的品牌形象。

Weber品牌本土化项目使Weber更好地了解了中国烧烤文化和消费者需求。朗标为其量身定制的品牌定位和信息帮助Weber与中国消费者建立联系，并在中国和香港市场树立了强大的品牌形象。