外国品牌要想在中国市场取得成功，设计一个理想的中文品牌名称是关键。健达是意大利跨国糖果公司费列罗（Ferrero）旗下的重要品牌之一。作为其品牌本土化战略的一部分，健达轻脆怡 [jiàn dá qīng cuì yí] 这个生动易记的名称真实地体现了Kinder Tronky的卖点，并在首次进入中国市场时成功地帮助健达吸引了消费者。

挑战

健达轻脆怡 [jiàn dá qīng cuì yí] 是一种带来持久愉悦的可可和榛子口味的威化饼，以轻盈的口感带来美味的多重感官味觉体验。它外脆内香，形状像树干，与英文品牌名称“Tronky”十分吻合。然而，对于中国消费者来说，“Tronky”很难发音和记忆。创造一个生动易懂、能真正反映产品卖点的名称非常重要。

解决方案

在充分了解消费者测试结果并分析当前零食行业的竞争格局后，我们根据不同的创意方向筛选出了一些名称。最后，轻脆怡 [qīng cuì yí]脱颖而出，成为“Tronky”的官方名称。轻脆怡 [qīng cuì yí]的可读性很强，音调悦耳。“轻脆”[qīng cuì]代表产品轻脆的威化外壳。同时，它与“清脆”[qīng cuì]同音（清脆婉转），生动地描绘了吃这款松脆饼干的愉悦感受。结尾的“怡”[yí]很好地表达了“每一口都是淡淡的甜味”的情感。

成果

轻脆怡[qīng cuì yí]已被应用于各种线上和线下平台，包括健达的中文官方网站、微博、RED以及天猫和京东等主要电子商务平台。新的中文品牌名称有助于促进健达市场传播和业务增长。