KIND是一家总部位于纽约的食品公司，品牌主打健康零食，销售坚果、水果燕麦棒和健康谷物。该公司由Daniel Lubetzky创立于2004年，旨在通过人们的生活、饮食和相互连接的方式来鼓励善意。品牌目前拥有8个系列的零食棒，单在美国就有超过150,000家商店销售。

BE-KIND于2019年初进入中国市场，它所生产的零食兼具健康与美味，每根零食棒中的坚果含量都在60％以上，富含蛋白质和纤维，且不含人工添加剂。这样营养丰富的零食适合在下午茶，锻炼前或上班途中轻松享用。BE-KIND零食棒目前在天猫旗舰店和京东商城有售，并将很快进入线下销售渠道。

BE-KIND不仅仅是一个名字，更是一种品牌精神，一种行动的号召。很难有单个的中文汉字可以完美诠释“BE-KIND”所要传达的友好与善意。朗标，作为全球领先的品牌咨询公司，此次与BE-KIND团队紧密协作，一起创建品牌官方中文名以解决这一问题。

品牌最终选择了“缤善”这一名称：顾名思义，“缤”表示丰富多彩，“善”代表了友好和善意。这个名字不仅展现了BE-KIND零食产品的活力包装，同时传递了品牌理念：善意可以改变世界。另外，这个有趣的名字与品牌LOGO缤纷多彩的色块相呼应，与英文名“BE-KIND”的发音也极为相似。

4月，BE-KIND来访朗标，正式宣布品牌中文名称，并展示了其最新口味—黑巧可可海盐坚果棒。BE-KIND团队向我们介绍了公司背景及在中国的品牌使命，即鼓励人们从善待味蕾和健康开始，养成善待自己的生活哲学，并这份善意向他人和世界传递。

“‘缤善’这个名字体现了BE-KIND零食棒多样化的口味与缤纷多彩的包装风格，也与品牌倡导‘日常善举’的理念不谋而合。这个名字让中国消费者将品牌名称与提供善意时的愉悦感联系起来，与此同时还能享受营养零食棒的奖励。”朗标咨询顾问说。