朗标为葡萄酒零售连锁品牌桃乐丝（Torres）设计了中英文品牌名称和视觉识别系统，使其成为中国消费者喜爱的品牌。

品牌命名策略 – 等待成熟的时机

桃乐丝中国想扩张葡萄酒的B2C业务，并创建一个葡萄酒零售连锁品牌，提供网上购物、葡萄酒俱乐部和直接销售服务。桃乐丝找到朗标，想要为新品牌寻求品牌定位、语词识别和视觉识别系统。 

蓄势待发

基于桃乐丝中国的市场表现和中国葡萄酒零售市场，朗标采用了探索性和启发性技术，以提取潜在的品牌优势，探索可行的品牌定位。 

焕新品牌

对于语词识别，朗标创造了英文名Everwines和语义对应的中文名咏萄（“咏”意味着歌颂；它还与“永”发音相同，而“永”意为永远。“萄”是葡萄的意思，即酒的来源）来协助定位。通过语言学测试和焦点小组的进一步精炼，这一语词系统不仅反映了品牌葡萄酒的属性，同时还传达了一种精致、启迪和亲民的品牌价值。 

视觉识别系统包括字体、品牌颜色系统、文具、宣传用品和店内应用的设计。朗标为这一葡萄酒品牌选择了一个清新的绿色而不是平时常用的红色。葡萄状的泡沫体现了自由和多样性。 

咏萄（Everwines）是由朗标执行的一个总体品牌塑造项目。朗标创造这一品牌识别完美地传递了一种品味、简单的生活方式。