杜迪（Dodie）是一个拥有六十多年历史的法国著名婴儿护理品牌，它与朗标一起开始了品牌包装升级的变革之旅。朗标的目标是设计出一款能够真实体现“量身定制的柔软”精髓的包装，这是Dodie品牌体验的标志。Dodie从其法国传统中汲取灵感，推出了瓦伦丁小兔品牌IP，象征品牌柔软的特质，旨在吸引当代母亲群体。

挑战

在纸尿裤品类中，高端化的趋势已牢牢占据主导地位，迎合要求更高消费者的小众品牌不断涌现。电子商务平台正在迅速发展，但传统的母婴用品商店仍然是重要的线下渠道。

然而，在这些转变中，Dodie过去的产品包装迭代一直坚持传统思维。这无意中导致该品牌缺乏独特的法式风格，也未能始终如一地传达Dodie所代表的“柔软”这一核心价值。

为了弥补这些不足，必须制定一项全面的战略。这就需要确定一个具有凝聚力的方法和明确的方向，以指导现有和即将推出的产品线的转型。这种整体方法对于建立统一、一致的视觉语言和品牌架构框架至关重要。这种统一不仅对与高端化趋势保持同步，而且对有效传达Dodie致力于提供以柔软为特点的高品质婴儿护理产品的精髓至关重要。

解决方案

1. 在高端化时代定义品牌真实性

有机会放大当前的品牌价值和产品在为人父母体验中的内在作用。Dodie让父母与孩子之间的互动成为珍贵时刻。

2. 在市场上表达真实、可拥有的定制柔软

Dodie品牌的阳光积极调性体现了Dodie 的法式风格和精神。朗标联系品牌DNA，产生有意义的联想，形成新的叙事和内容体验，传达Dodie关于“定制柔软”的价值主张，从年轻一代妈妈的视角发展产品体验。

3. 在整个产品组合和各种产品之间打造统一而独特的产品体验

Dodie精神——传达“定制柔软”（产品内在价值 + 珍贵时刻）的多彩主张和法国精髓，从零售和电子商务视角打造为卓越解决方案。

成为我的瓦伦丁——品牌标志再创造

通过Dodie的品牌资产和品牌IP的建立，在市场上脱颖而出。 朗标帮助Dodie努力树立行业标准，成为同类产品中的领先标杆。

成果

Dodie的品牌包装年轻化项目采用了全新的视觉语言和架构，推出了品牌IP瓦伦丁兔，成功突出了品牌的核心元素：至尊品质、法式风格和精神以及柔软触感。

这一项目取得了显著成果。Dodie在超高端纸尿裤领域的市场份额大幅增长了 7%。此外，该品牌的收入也实现了年同比 16.9% 的显著增长，这表明人们积极接受Dodie经过改良的包装和增强的品牌形象。通过把握高端化趋势和有效传达品牌精髓，Dodie成功地在竞争激烈的市场中抢占先机。