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杜迪品牌包装升级:拥抱定制的柔软

杜迪(Dodie)是一个拥有六十多年历史的法国著名婴儿护理品牌,它与朗标一起开始了品牌包装升级的变革之旅。朗标的目标是设计出一款能够真实体现“量身定制的柔软”精髓的包装,这是Dodie品牌体验的标志。Dodie从其法国传统中汲取灵感,推出了瓦伦丁小兔品牌IP,象征品牌柔软的特质,旨在吸引当代母亲群体。

挑战

在纸尿裤品类中,高端化的趋势已牢牢占据主导地位,迎合要求更高消费者的小众品牌不断涌现。电子商务平台正在迅速发展,但传统的母婴用品商店仍然是重要的线下渠道。

然而,在这些转变中,Dodie过去的产品包装迭代一直坚持传统思维。这无意中导致该品牌缺乏独特的法式风格,也未能始终如一地传达Dodie所代表的“柔软”这一核心价值。

为了弥补这些不足,必须制定一项全面的战略。这就需要确定一个具有凝聚力的方法和明确的方向,以指导现有和即将推出的产品线的转型。这种整体方法对于建立统一、一致的视觉语言和品牌架构框架至关重要。这种统一不仅对与高端化趋势保持同步,而且对有效传达Dodie致力于提供以柔软为特点的高品质婴儿护理产品的精髓至关重要。

解决方案

  1. 在高端化时代定义品牌真实性

有机会放大当前的品牌价值和产品在为人父母体验中的内在作用。Dodie让父母与孩子之间的互动成为珍贵时刻。

  1. 在市场上表达真实、可拥有的定制柔软

Dodie品牌的阳光积极调性体现了Dodie 的法式风格和精神。朗标联系品牌DNA,产生有意义的联想,形成新的叙事和内容体验,传达Dodie关于“定制柔软”的价值主张,从年轻一代妈妈的视角发展产品体验。

Dodie杜迪品牌包装升级
  1. 在整个产品组合和各种产品之间打造统一而独特的产品体验
Dodie杜迪品牌包装升级

Dodie精神——传达“定制柔软”(产品内在价值 + 珍贵时刻)的多彩主张和法国精髓,从零售和电子商务视角打造为卓越解决方案。

成为我的瓦伦丁——品牌标志再创造

通过Dodie的品牌资产和品牌IP的建立,在市场上脱颖而出。 朗标帮助Dodie努力树立行业标准,成为同类产品中的领先标杆。

Dodie杜迪品牌包装升级

成果

Dodie的品牌包装年轻化项目采用了全新的视觉语言和架构,推出了品牌IP瓦伦丁兔,成功突出了品牌的核心元素:至尊品质、法式风格和精神以及柔软触感。

这一项目取得了显著成果。Dodie在超高端纸尿裤领域的市场份额大幅增长了 7%。此外,该品牌的收入也实现了年同比 16.9% 的显著增长,这表明人们积极接受Dodie经过改良的包装和增强的品牌形象。通过把握高端化趋势和有效传达品牌精髓,Dodie成功地在竞争激烈的市场中抢占先机。

Dodie杜迪品牌包装升级
Dodie杜迪品牌包装升级
  • 感谢朗标团队为Dodie所付出的爱与努力!你们创造了一个杰作,为Dodie品牌在市场上的卓越表现贡献了巨大价值。
     

    Regina Xu

    H&H集团Dodie营销总监

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