朗标为 Redspher Group 旗下的运输管理平台 Easy4Pro 打造 品牌命名策略 创建了新名称 SKOREWAY。

客户背景

Redspher 由 Flash Europe International 于 2018 年创建，是一个数字平台，由按需运输和交付领域的公司（Flash、Schwerdtfeger）和初创公司（Upela、Easy2go、Roberts.eu、Rubiwin）组成。

作为 Redspher 平台的一部分，Easy4Pro 是一种运输管理解决方案，可帮助公司和专业人士比较运输方案，并管理其流量、预算和结果。Easy4Pro 致力于以简单、快速和透明的方式确定最佳临时解决方案，并使用户能够衡量其绩效。

品牌命名策略 ：挑战

客户要求朗标为其更名。面临的挑战是创建一个与众不同的名称，既能更具体地说明平台带来的益处，又能确保其在集团初创生态系统中的相关性和共鸣性，在运输业和技术之间，即在严肃性和亲和力之间找到平衡。

解决方案

SKOREWAY 这一名称的选择，既考虑到了它的结构，也考虑到了它的寓意。

SKOREWAY “由 “score “和 “way “组合而成，让人联想到成果和轨迹。

这个名称突出了品牌的最终利益：完成目标（score），以及作为手段和解决方案（way）所发挥的作用。

该名称还利用了后缀 “way “的多义性，通过方向和定位的概念与运输世界相呼应。

该名称在语音上具有流动性，同时通过其简短而直接的音调体现出工具的性能和效率。

该名称近似北欧风格，设计高效，激发挑战和动感，同时保持严肃和威严的基调，与品牌的风格和类别相一致。