乐家（ROCA） 是源自西班牙巴塞罗那的百年卫浴品牌。其商业网络遍布 135 个国家。面对科勒和 TOTO等强大的全球竞争对手，以及不断涌现的高性价比本土企业，乐家希望在中国实现品牌形象的本土化，并提高品牌知名度。

任务的关键在于首先要对卫浴行业和竞争格局有一个宏观的了解：了解目标消费者对其产品的期望感知，以推动对乐家产品的购买意向；整合乐家的品牌信息，创造一个以关键视觉效果为支撑的品牌定位，以吸引中国市场；为其智能产品系列“ALBA”创造一个有吸引力的口号，在全国范围内开展活动。

通过对行业趋势、目标客户和竞争格局的深入了解，朗标确定了乐家的品牌定位，以指导未来的所有传播和行为，包括乐家的品牌关键视觉和“ALBA”的中文宣传口号。

通过案头研究，利用内部和外部资源，对行业、客户和竞争对手进行分析，朗标确定了市场机会。研究发现，客户需要的不仅仅是浴室产品。浴室是他们释放紧张情绪、体验人生重要时刻和展现真实自我的地方。他们需要一个让他们感到安全和关爱的地方。

通过将乐家的品牌精髓与其竞争对手进行比较，朗标仔细探索了每个地区的市场潜力。由此，朗标为乐家制定了品牌定位方向：成为行业先锋。

通过挖掘乐家在这一定位中的设计理念，朗标进一步确定了目标客户、品牌价值主张和品牌价值。

根据朗标对市场的洞察，为乐家设计了品牌关键视觉。在这一关键视觉背后，是“个人护理”这一创意理念。它很好地诠释了“真实性”这一关键战略点，以及与陶瓷的直接“肌肤接触”，人们在接触卫浴产品的瞬间，就能体验到感官上的愉悦。

乐家新的关键视觉设计展示了浴室产品的直观功能，让人们通过简单的触碰就能沉浸其中，感受到身体和心灵的双重护理。

通过这些洞察，朗标为乐家锁定了一个最佳发展机会，即与目标消费者建立情感纽带。

在考虑了可读性、语音、可记性、独特性和总体评价等方面的语言检查结果后，朗标提出了最终建议。中文标语“慧心-悦享”[huì xīn yuè xiǎng]非常优美，用词结构对称：“慧心”[huì xīn]指的是智能的功能和体贴的关怀，而“悦享”[yuè xiǎng]可以理解为享受舒适、愉悦的浴室空间。