越来越多的人们开始沉迷抖音：他们的手指在手机屏幕上不停地向上滑动，时不时发出让人注目的笑声。抖音是一款可以拍视频的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，用户可以随时随地通过这款软件拍摄自己的15秒音乐短视频。上线仅两年不到的时间，抖音的日常活跃用户已达到了6600万，使许多流行趋势在亚洲大陆以病毒般的速度蔓延开来，成为亚洲地区最流行的短视频平台之一。

抖音是如何在短短500天里成为这样一个充满传奇色彩的品牌？让我们通过品牌定位的四个维度来对这个年轻的品牌一探究竟。

事实 – 视频创造者的共享社区

抖音实际上是一个集合了各种视频创造者的社区，它让用户可以通过这个软件简单方便地拍摄具有个人特色的音乐短视频并分享给其他用户和朋友。对这些年轻创造者而言，抖音就是一个全新的文化基准。在这里，无论是你潮流明星还是平凡素人，只要你在抖音上发布视频，你就是抖音品牌的代言人。

愿景 – 让崇拜从这里开始

抖音为新一代数字内容创造者所设计，旨在创造一个所有人都能够上头条热门的社交世界。我们看到许多人通过自己的创意视频在一夜之间成为了网红。

场景 – 一个正在拍摄音乐视频的年轻人

在抖音出现之前，拍摄一个有趣又吸引人的音乐视频对普通人来说是一件非常困难的事情。然而，凭借母公司今日头条在行业内遥遥领先的人工智能和算法技术，抖音使得每个人的手机都变成一部移动的音乐工作室，随时随地拍摄音乐大片。抖音提供多种简单易上手的视频编辑功能，包括音乐选择、抖动、幻觉特效、染发、3D表情等等，实现了用户成为一个多才网红的梦想。

性格 – 自由、有趣、爱开玩笑

如果让你来形容抖音，你会用什么形容词？新奇的、有趣的、启发灵感的、好笑的……抖音就像是一个给你带来笑容和自由的可爱小丑。他接纳各种各样的人，让他们自由地在这里通过15秒的视频展现自己的音乐天分与创意。

抖音品牌策略：总结

作为短视频软件市场的一匹黑马，抖音毫无疑问已成为中国最成功的品牌之一，同时也正渐渐将触角往全球延伸。然而，流行化不免带来内容上的同质化，消磨了用户的观看兴致。如何解决不受控制的视频内容，以保证内容的高质量将是抖音在未来需要解决的主要问题。