看一看中国排名领先的网站名称，你就会发现一连串的动物仿佛组成了一个网上的动物王国。我们可以从各种领域中看到中国网络品牌对于动物的热衷，无论是电子商务、社交媒介、搜索引擎，还是新闻平台。品牌命名不仅仅是为一个产品或一项服务找到一个名称。一个好的名称能够有效地突出品牌，并为品牌识别的建立打造坚实的基础。据Philip Kotler所说，我们已经进入了一个情感消费的阶段。吸引消费者的不再是产品或服务本身，而是其背后的价值，比如品牌形象或企业形象。

对于诸如网站或社区的虚拟业务来说，树立品牌形象仍旧相对困难，因为他们的服务无法被消费者实实在在地触摸到。在这种情况下，使用已被熟知的东西来为品牌命名的方式便能够有效地向消费者灌输对于品牌的认知。在中国，将动物名称加入品牌名称成为了一种趋势。这篇文章将探索网上的各种与动物相关的品牌，并且从品牌与文化的角度提供洞察，探究公司选择这样做的原因所在。

案例

命名分析

搜[sōu]：搜索，搜集，搜罗
狐[hú]：狐狸

搜狐是中国最大的门户网站。“搜”字意为“搜索”，代表了网站的搜索功能。创始人张朝阳解释说，这个名称代表了用户能够在搜狐上快速地搜寻并锁定他们想找的东西。“狐”的意思是狐狸，在中国文化中具有聪明甚至狡猾的形象。
两者相加，这一组合使人们理解了网站的意图，并且向公众呈现了一个“智慧”的品牌形象。

雅[yă]：文雅，优雅，高雅
虎[hŭ]：老虎
对于进入中国的外国网站来说，也有一些选择了动物名称。就拿雅虎的例子来说，“雅”字意味着优雅和高尚；“虎”意为老虎。“雅虎”二字的发音与Yahoo相一致，并呈现了一个凶猛却优雅的动物形象。老虎同样与雅虎的品牌定位，以及它在网络行业的中的地位联系紧密。

喜[xǐ]：愉悦，快乐
鹊[què]：喜鹊鸟

世纪佳缘是中国最著名的交友网站之一。它同时拥有一个域名为xique.com（喜鹊.com）的与婚礼相关的电子商务服务网站。在中国文化中，许多人认为喜鹊是吉祥的象征，尤其是对婚礼来说。这一动物的使用取决于强大的文化遗产，并且直接反映了网站的婚礼特征。

原因

1) 网络为使用者创造了一个虚拟的环境，这意味着网站和社区是不可触的。由于用户无法触摸或感受其特点，网站开始使用熟悉的事物作为域名以使用户产生感情上的依赖或反馈。它帮助缩小了网络品牌和用户间的距离。

2) 娱乐是网络最重要的要素之一。使用动物名称作为域名或将动物运用到LOGO设计中都是对这一文化的反映。有些品牌可能希望在这一方面更富娱乐性。

3) 网站有时使用动物的图片来体现其品牌特征，中国文化中，一些动物往往具有相似的特征。使用动物名称作为域名有助于突出品牌的业务范围。

4) 使用动物名称便于记忆。这一印象还能转化成品牌吉祥物。网络产业集聚了各式各样的名称。一个被人熟知的动物名称能够加强消费者的认同度及联想方式。品牌的动物吉祥物能树立建立这一联系，以建立积极的品牌感知。吉祥物能够帮助公司扩张或新生品牌。

网站采用动物作为名称之后，这一动物便开始象征这个品牌。品牌将需要持续的市场沟通活动来滋养和建立相关的目标品牌形象及围绕这一名称的品牌资产。今日，最大的B2C平台淘宝商城将其中文名称改为了天猫。许多人质疑这一举措以及其背后的动机所在。然而，正如朗标的创意总监刘芳在《第一财经周刊》的访谈中所说：“新名称的表现如何仍取决于阿里巴巴集团的后续举措。”