对于很多中国企业来说，“出海”早已不是一个新话题。 这几年，从新能源汽车、光伏、无人机、电池、消费电子产品、家用电器、电商和工业设备，越来越多中国企业正在快速进入全球市场。中国制造与中国技术，也正在被越来越多海外消费者看到。 BYD Sto…
2026年，在生活节奏加快与全球不确定性持续加剧的时代背景下，中国消费者正逐步从对“完美无瑕”的单一追求中抽离，转向一种更柔和、更具人文感的美学表达—既令人安心，又自信自然，轻松不费力，同时充满生命力。 这一转变的核心，是“元气好气色”的兴…
“健康”已成为推动全球酒店业变革的关键力量。从过去以水疗、瑜伽课程和有机饮食为主的单一体验，逐渐发展为贯穿空间设计、体验构建与全触点互动的完整体系。当代旅客不再满足于单纯的休息放松，而是更看重身心焕新、内在意义，以及能够延续至旅程之外、可被…
当75个国家被纳入免签朋友圈，当240小时过境免签覆盖65个口岸，中国正以前所未有的开放姿态拥抱世界。过去一年，政策红利转化为入境游的强劲复苏，也悄然催生着一场更深层的变革——游客不再满足于“到此一游”，而是渴望走进街巷、融入日常，从“打卡…
序言：酒店品牌的作用与未来 Kevin Gentle 是 LABBRAND 的管理合伙人，拥有超过 10 年的行业经验。他曾在顶级代理机构和客户方担任重要职务，主导了多个跨领域的创新项目，涵盖战略规划、体验设计、运营优化等各个方面。在此之前…
度假，早已超越简单的休闲，成为人们追求身心焕新的重要契机。尤其在经历了疫情压力后，健康更跃升为旅行的核心关注点。敏锐的酒店品牌正积极回应这一需求，将健康服务从传统的身体放松，拓展至内心的探索、深度沉浸的体验，以及生活方式的积极引导。 在本期…
新冠疫情让世界陷入停滞。对中国游客来说，疫情阻隔了他们先前频繁前往东南亚旅行的热情。作为疫情前东南亚最大的旅游群体，中国游客的缺席影响深远。在此期间，受中国国内旅游业蓬勃发展的影响，中国游客的旅游行为和期望发生了变化。现在，随着中国重新开放…
自1999年起，“Malaysia Truly Asia”（马来西亚·亚洲魅力所在）旅游节就成为马来西亚旅游品牌的基石。该活动旨在将马来西亚描绘成亚洲缩影，为游客提供一个多元的亚洲体验，展示它的文化融合、自然美景与热情好客的人文风俗。多年来…
从情感视角来看，品牌塑造的一个本质在于与消费者建立情感联结。许多品牌围绕乐观、积极和其他日常情感来构建品牌形象，诸如喜悦、怀旧，甚至带有些许苦涩的亲情牵挂。这样温暖的情感触动着人们所爱、所珍惜和所向往的一切，吸引着消费者与品牌创造出更深层次…
全球化不仅仅意味着出口 品牌化远非抽象概念，它是一套支持业务增长的工具和方法。在商业全球化中，这一点尤为明显。无论行业如何，品牌化是进入外国市场并在海外建立稳定、盈利业务的关键因素。此外，随着经济向价值链上游移动，品牌对于希望在全球化中取得…
近年来，“品牌出海”和“全球化”成为中国企业寻求增长时频频提及的热门词汇。 从第一财经商业数据中心（CBNData）发布的 2023 中国品牌出海声量榜单1，谷歌×凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌 2023》2中，我们得以一…
名人品牌时代是否已经到来？ 在过去三年中，有五十多位来自各界的明星和网络红人陆续推出自有化妆品、护肤品和护发品牌。名人通过与投资人或是行业伙伴合作转型成为企业家已是屡见不鲜。名人天然在品牌资产塑造上具有天然优势，如高曝光率、品牌认知度、庞大…
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