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中国品牌出海，英文名怎么取？

近年来，“品牌出海”和“全球化”成为中国企业寻求增长时频频提及的热门词汇。

从第一财经商业数据中心（CBNData）发布的 2023 中国品牌出海声量榜单¹，谷歌×凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌 2023》²中，我们得以一窥横跨数码3C，服饰鞋包，汽车出行，家电，储能/户外电源及其他细分品类中，中国品牌在国际市场上多元化的亮眼表现。

平台方面，有中国跨境电商“四小龙” Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通AliExpress 在全球市场发展势头强劲。数码 3C 品类中，既有国内熟知的小米、OPPO、vivo等国内知名手机品牌，也不乏以局部海外市场作为主攻方向、逐步拓展的中国品牌，比如被誉为“非洲之王”的 TECNO 传音，凭借创新能力、具有竞争力的价格和全球本土化的策略站上全球舞台³。

对于出海品牌来说，一个好读好记、寓意贴切的英文名称将为企业进军全球市场，塑造全球品牌形象发挥至关重要的作用。

那么哪些名称相对而言更容易脱颖而出？哪些名称表现不尽如人意呢？就让我们先从反面案例入手，看看打造全球化品牌形象道路上都有哪些“雷区”？

雷区1：英文名发音困难或引起困惑

HTVRONT，看到这个英文名，预计大部分国际友人都会两眼一愣，这一半以上的辅音字母堆叠在一起，究竟该怎么读呢？

“HTV-Ront”? “HTV-R-Ont”? 作为消费级热压机品牌英文名，此类发音方式对消费者而言无疑是挑战其耐心和好感度的。

榜单中位列第二名的跨境电商时尚平台 SHEIN 的英文名早期也让人摸不着头脑，到底是读 “SHEEN” 还是 “SHINE” 呢？虽然现在已家喻户晓 – 应读作 “SHE-IN”。

Temu，作为 2023 年在海外市场狂飙的杰出代表，英文名发音同样遭遇不少困扰。直到 2024 “超级碗”商业广告秀后，大量海外用户才了解到原来 Temu 应该读 “teh-moo” 而非 “tee-moo”⁴。

类似的情况还有早期出海先锋海尔Haier, 华为Huawei, 全拼音的英文名形式在全球各个国家不断遇到诸如 Haier – “Hair”, “Air”⁵, Huawei – “Who Are We”, “Who We” 等错误发音方式。

诚然，以榜单中排名靠前的出海企业的知名度及发展速度，品牌自将不遗余力地加强市场传播的力度，消费者也会因品牌的实力和美誉度积极响应并及时纠正错误的发音。然而对于新品牌来说，这一点在英文命名之初就应综合考虑、及时避免。

雷区2：英文名字母组合复杂或怪异

EKOUAER（时尚服饰品牌），当你看到这串字母时，是否感觉像是读到了系统自动派发的验证码？看过即忘的那种？

类似的案例还有榜单中的男性服饰品牌 COOFANDY，或许名称想要传递 “COOL & FANCY” 的时尚态度，只是我们在询问了众多外籍友人后，大家普遍认为字母组合较为怪异，着实无法体会。

雷区3：不同语种中英文名联想欠佳

读到厨房电器产品 COSORI 英文名时，我忍不住寻思这初创于美国加利福尼亚州的团队中难道没有人发现 “SORI” 谐音 “SORRY” 这一日常道歉语吗？

更不用说朗标在出海品牌命名项目中常常会遇到的各类防不胜防的俚语了，比如在为某一净水品牌取英文名时，QAREYOU 在英文中联想正面，代表 “Care You”。然而，在西班牙语中，却容易联想到 “Carallo”（脏话Shit, Go to hell）。

因而在品牌进入全球市场之前，不论是语义还是语音的联想，都需要在主要的西方语系中邀请当地人士检查是否有歧义或负面联想。

那在一览众多踩雷名称后，好名称的标准有哪些呢？是否只要绕过上述“雷区”即可？

在经过近千个品牌命名项目之后，从近 20 年的行业经验中，我们总结出以下五大核心命名原则：

1. 品牌内涵：一个出色的英文名称应当充分体现品牌文化、价值观和愿景。

2. 易于传播：英文名称应该遵循字母组合读音规则，易读易懂，方能有效扩大品牌影响力。

3. 可注册为商标：品牌名称是品牌的重要资产，必须予以注册保护。

4. 语言学测试：确保英文名称在不同语种中无歧义和负面含义。

5. 消费者测试：一个合格的英文名称最好经过当地市场目标消费者验证以确保其接受度及喜爱度。

从 2023 中国品牌出海声量榜来看，符合上述标准的品牌名称也不在少数，如：

Tik Tok: 发音简洁、明快，易于记忆。Tik Tok 由 “Tick Tock” 变形而来，代表“滴答声，时间流逝”，十分契合产品特点 – 快节奏的短视频，时尚、生动。因而，作为一个在全球范围内都易于发音和理解的名称，Tik Tok 赢在了起点。

Temu, OPPO, Vivo, itel, Acer, POCO 等四字母组合而成的英文名称在长度上便拥有极大优势，即使无显著含义，也并不影响其品牌传播的有效性。而如果在此基础上，还有内涵可说，比如 Acer 包含单词 Ace（王牌）则更是锦上添花。

只是在四字母长度上，全球范围内的英文名商标注册在今时今日几乎无法实现，只能说在部分类别，部分国家、地区有一定可能性。

但是否只有简短的英文名称才有传播优势呢？来看看 NITECORE, GEEKVAPE, ROBOROCK, PREDATOR GAMING 这几个命名案例是如何做到顾此“兼”彼的吧。

NITECORE: 作为专业照明品牌，NITE 取自“Night 黑夜” 的变体，CORE核心，二者的结合令品牌身份生动形象。
GEEKVAPE: 从 VAPE 即可得知这是电子烟品牌，GEEK（高手，极客）则强化了产品对核心消费者的高吸引力。
ROBOROCK: ROBO 源自 Robot 机器人，即刻体现这是一家智能家用清洁机器人产品企业；ROCK 石头，体现品牌稳固的形象，简单易懂；其中 ROBO 与 ROCK 中字母O的连续性也不乏命名巧思。
PREDATOR GAMING: PREDATOR 即掠夺者，充满侵略性和主宰视角，是宏基专为骨灰级电竞玩家打造的系列产品，十分契合玩家的游戏语言和心态。

所以，八个字母及以上的英文名称并不会仅仅因为长度而造成记忆障碍，关键在于长名称是否打造了一个清晰明了或引人入胜的故事，从而使名称有辨识度，让消费者有记忆点。

在朗标的过往命名案例中，我们曾协助赛博大象集团等品牌打造过此类全球化名称：

CYPHANT: 由一点资讯升级为赛博大象集团，是国内领先的互联网科技公司。CY 取自 Cyber 网络，PHANT 来源于 Elephant 大象，作为一个中英文双语命名项目，CYPHANT 赛博大象之间互为映照，Cyber 赛博代表着技术范儿，预示着未来；Elephant 大象，首先是聪明的森林开路者，代表创造；其次，也是代表性的群居动物，标志团队凝聚力；此外，大象的孕育周期很长，如同互联网产品的规律，孕育期虽然艰难，但是未来能够成为庞然大物。

榜单中还有一类出海品牌在全球化命名时，会不单单运用英文词汇，比如联想 Lenovo, 取自 Legend 传奇 + Novo 拉丁词根“创新”，此类外语命名方式在我们为部分品牌制定全球化名称时也常常出现：

GUVET: 中国高端鹅绒服奢研品牌“高梵”的全球化名称。GUVET 来源于“高梵”拼音首字母G、英语 GOOSE (鹅) 以及法语 DUVET (羽绒)，可以从发音及单词组合中看到其法式风情与高奢品味。与此同时，名称的发音简洁轻快，字形简约有质感，与其时尚奢侈品定位高度契合。

最后，我们观察到中国品牌出海声量榜单中含有一个字母加数字的全球化名称 INSTA360，也颇具亮点。作为智能全景影像品牌，该名称的联想直白易懂，（INSTA – Instant）立刻来一张 360° 全景照片。

在朗标的过往案例中，同样运用到了此类创意手法：

Lemon8: 字节跳动在 2020 年日本市场率先推出的一款全新社交软件。Lemon8 来源于单词 lemonade 柠檬汁，其在世界范围内广受欢迎，清新且充满正能量。因而对于新推出的社交软件而言这可以作为极佳的类比，代表内容平台持续产出新鲜的观点及令人振奋的内容。同时，这里的数字 8 转个角度即是无限性“∞”，代表用户在这里能源源不断地浏览源于日常真实生活中的有趣、实用、新奇的想法。

eπ: 作为东风风神在2023年打造的全新电动系列品牌，该英文名称足够与众不同。其中 e 代表电子，是最简单的电量单元，而 π 则是一个神奇符号，它的发现与计算过程，折射着人类持之以恒、探索未知的科学精神。π 又可被分解为两个 T，从而启发了 logo 设计，分别代表着“Technology 科技”和“Transformation 变革” ，展现东风风神创新与发展新能源汽车的决心和实力。

结语：

中国企业无疑处在一个品牌出海时代。在进军全球市场之际，一个出众的英文名称必将是各大企业的制胜法宝之一。从我们对中西方品牌近20年的观察来看，最近5年，综合实力强大的中国企业越发不余遗力地开始精心打造英文名称，并通过商标的全球化布局等手段不断优化其品牌形象，这其中不论是通过推出新品牌还是讲述新故事，目标始终是要让海外市场的消费者能够想得起，记得住，传得开。

与之相匹配的品牌/名称故事，标语口号，徽标设计，当地市场传播计划等全方位打造计划也必将纳入综合考虑，这类品牌优化升级工作不仅能丰富、丰满品牌形象，还能大大提升品牌在全球市场的传播性，从而真正被海外用户所认可和接受。

作为品牌专家，朗标持续关注中国品牌出海议题，多年来与众多国内外知名企业密切合作，从多维度助力塑造深入人心的品牌。未来，我们与你共同展望更多优秀的中国品牌不断涌现，在国际舞台上大放光彩。

关于朗标命名

朗标命名团队精通品牌命名、品牌中文命名、品牌外语命名和高阶语词解决方案。我们将命名视为品牌塑造过程的核心，致力于为您打造与品牌定位相符、与目标受众共鸣、可进行商标注册的名称。凭借创意与专精度，朗标已成功为全球企业在近千个项目中提供专业的语词策略，助力品牌塑造持久影响力，并以源源不断的优秀命名作品屡获国际大奖。