作为曾经全球共享办公的颠覆者，WeWork 一度估值惊人，却因扩张失控、管理动荡于 2023 年在美国申请破产。然而，自2020年起作为独立实体运营的 WeWork 大中华区（由 Trustbridge Partners 控股）反而逆势扩张…
后疫情时代，人们愈发倾向于灵活自由的生活方式，旅行和工作之间的界限正变得越来越模糊。本期来自朗标新加坡办公室的Spotlight聚焦人们对工作与生活态度的变化，讨论品牌如何通过调整空间设计、服务内容、产品组合甚至商业模式，从而回应混合旅行带…
度假，早已超越简单的休闲，成为人们追求身心焕新的重要契机。尤其在经历了疫情压力后，健康更跃升为旅行的核心关注点。敏锐的酒店品牌正积极回应这一需求，将健康服务从传统的身体放松，拓展至内心的探索、深度沉浸的体验，以及生活方式的积极引导。 在本期…
纽约市的品牌正在用独特的餐饮体验重塑与消费者的互动方式。从奢侈品牌到创新企业，都在将传统零售空间改造成沉浸式体验场所，让美食与品牌故事巧妙融合。那么，打造一个既美味又能展现品牌魅力的餐饮体验，是否值得投入战略资源？下面我们就通过六个成功案例…
从情感视角来看，品牌塑造的一个本质在于与消费者建立情感联结。许多品牌围绕乐观、积极和其他日常情感来构建品牌形象，诸如喜悦、怀旧，甚至带有些许苦涩的亲情牵挂。这样温暖的情感触动着人们所爱、所珍惜和所向往的一切，吸引着消费者与品牌创造出更深层次…
新冠疫情让世界陷入停滞。对中国游客来说，疫情阻隔了他们先前频繁前往东南亚旅行的热情。作为疫情前东南亚最大的旅游群体，中国游客的缺席影响深远。在此期间，受中国国内旅游业蓬勃发展的影响，中国游客的旅游行为和期望发生了变化。现在，随着中国重新开放…
自1999年起，“Malaysia Truly Asia”（马来西亚·亚洲魅力所在）旅游节就成为马来西亚旅游品牌的基石。该活动旨在将马来西亚描绘成亚洲缩影，为游客提供一个多元的亚洲体验，展示它的文化融合、自然美景与热情好客的人文风俗。多年来…
全球化不仅仅意味着出口 品牌化远非抽象概念，它是一套支持业务增长的工具和方法。在商业全球化中，这一点尤为明显。无论行业如何，品牌化是进入外国市场并在海外建立稳定、盈利业务的关键因素。此外，随着经济向价值链上游移动，品牌对于希望在全球化中取得…
近年来，“品牌出海”和“全球化”成为中国企业寻求增长时频频提及的热门词汇。 从第一财经商业数据中心（CBNData）发布的 2023 中国品牌出海声量榜单1，谷歌×凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌 2023》2中，我们得以一…
近两年，随着元宇宙概念的持续升温，虚拟人也渐渐从小众圈层步入大众视野。从一夜爆红的抖音「柳夜熙」，到首发帖获赞10万+的小红书「AYAYI」，她们以超写实的虚拟形象霸屏各大社交平台。流量暴增的同时，其背后的商业化之路也早已布局，从名字创意到…
不断增长的新时代消费者 作为全球增长最快、最具特色的消费群体之一，Z世代，即我们常说的95后和00后，是指那些出生于90年代末至2010年代初，即将成年并开始进入劳动力市场的人。他们将对消费市场和就业环境的发展产生重大影响。 在亚洲，到20…
Fenty Beauty—勇于创变，未来可期 “文化包容”一直是美妆行业常被提起的话题，其中不得不说到一名极具革新精神的创变者——那便是Fenty Beauty。两年前，欧美时尚界的宠儿蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)独具慧…
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