近两年，随着元宇宙概念的持续升温，虚拟人也渐渐从小众圈层步入大众视野。从一夜爆红的抖音「柳夜熙」，到首发帖获赞10万+的小红书「AYAYI」，她们以超写实的虚拟形象霸屏各大社交平台。流量暴增的同时，其背后的商业化之路也早已布局，从名字创意到…
不断增长的新时代消费者 作为全球增长最快、最具特色的消费群体之一，Z世代，即我们常说的95后和00后，是指那些出生于90年代末至2010年代初，即将成年并开始进入劳动力市场的人。他们将对消费市场和就业环境的发展产生重大影响。 在亚洲，到20…
Fenty Beauty—勇于创变，未来可期 “文化包容”一直是美妆行业常被提起的话题，其中不得不说到一名极具革新精神的创变者——那便是Fenty Beauty。两年前，欧美时尚界的宠儿蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)独具慧…
从特斯拉问世开始，电动汽车正成为人们为自己或家庭购车时的主要选择之一。在市场上层出不穷的电动汽车品牌中，蔚来可谓站在这一浪潮的最前端，它的背后是腾讯、京东、小米和高瓴资本等深刻理解用户的顶尖企业的支持。 作为一家立足全球的初创企业，蔚来宣称…
本文是“东南亚平台品牌如何定义其品牌定位”系列文章的第一部分，我们将与您一起通过对基本原则和相关案例的理解更好地帮助您进行品牌定位。点击这里阅读第2部分。 “我们应该将品牌塑造的重点放在产品或服务的供应者上还是最终消费者身上?” 这对正在管…
当一个130亿美元的并购案尘埃落定时，一定不会缺乏对预期中行业变革的激动心情与投机行为。对于品牌来说，需要哪些准备和动员来维持一次成功的转型？ 尽管在并购过程中品牌的转型要比其他转型更难以捉摸，但其地位与财务和运营是同等重要的。用一个结构化…
中国游客是全球旅游与酒店行业中一股不可忽视的主要力量，这已经是共识。 中国大城市出境的游客数量的确庞大，但新兴城市里，人们旅游的潜在可能性同样值得关注。在2 015年，中国出境游游客超过1.2亿人次。这一数字仍在持续增长 - 2016年，仅…
2016亚洲消费电子展（CES Asia）在5月刚刚落下帷幕。本届CES Asia围绕“物联网”和“互联互通”的主题。虽然虚拟现实等新兴技术的出现导致手机在此次展会上褪去了光彩，但智能手机市场仍不容小觑，尤其是中国竞争激烈的智能手机市场。 …
在品牌营销和市场调研领域，总有新的流行词汇出现：生物统计学、神经营销学、大数据、小数据等等。其中一个就是行为经济学。传统经济学是由理性驱动的，而行为经济学向我们展示了人类的行为实际上是相当不合理的——我们有很多的“启发式想法”和认知偏差，导…
2009年由二十一世纪福克斯公司首发的阿凡达开创了史上最全面的商业推广之一——125项专利产品包含了四大类别（玩具，服饰，出版物，以及电子游戏）。此后，零售量与日俱增，最近已经达到了1.53亿美元的记录。虽然福克斯公司并未确定是否发行阿凡达…
日前，全球最大的食品和饮料行业贸易主办方——法国国际食品和饮料展览会（SIAL）授予中国葡萄酒品牌张裕解百纳“全球葡萄酒顶级品牌30强”，使其成为获此殊荣的唯一亚洲葡萄酒品牌。国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）主席Yves Benard先生称之…
奇瑞，中国的汽车制造商，这个月推出了自己的高级轿车品牌“瑞麒”。瑞麒G6将奥迪A6,中国最畅销的商务轿车，定位为自己的竞争对手。据悉，瑞麒的售价将在20万元以上。 图片来自: Google 在瑞麒的官方网站上，这款高级轿车的品牌理念被描述为…
