这几天在上海市中心，尤其是淮海中路走过的各位朋友，一定会注意到一幢崭新的六层高的大楼，以及大楼外巨大的“芭比”笑脸。

没错，这个在西方国家几乎伴随着每个小女孩长大的洋娃娃，已经打包行李来到中国，并打算进入中国女孩们的梦乡了！

而这一切都会通过这家概念体验店来实现。

“芭比”的这家旗舰店可不只是一个普通的商品货架：顾客不但可以参观“芭比”娃娃的陈列展、设计属于自己的芭比娃娃；还可以在“芭比”的美发沙龙里做头发指甲；而由澳洲名厨David Laris经营的餐厅则在顶楼为您提供美食佳肴。这家餐厅的“芭比”Bar营业到凌晨2点，足够那些已经长大的女孩们玩得尽兴。

旗舰店中的每一个细节，从装饰到人物，都力图与顾客建立更为直接的品牌文化体验，而非单纯的购买体验。“芭比”在中国并不想只做一个洋娃娃，更重要的是， 她想成为一种迷人生活的典范。而这家体验店也不只是一个购买玩偶的简单商场，顾客可以在这里将“芭比”融入自己的日常生活，尽情地感受和呼吸品牌的芳香。

“芭比”代表的生活方式与文化符号将会与消费者建立更加紧密的情感纽带，这比只值几十元的娃娃本身要有价值得多。“芭比”的这家体验店正是为了将“芭比”背后所代表的价值理念传达给中国的消费者。

考虑到“芭比”东家美泰公司（Mattel）将中国视为今后5到10年中最重要的市场，芭比的品牌体验可能带来的长期收益还是值得这笔投资的。

我们对芭比在上海市场的表现拭目以待。