不时的更新自己的标志和标语是品牌的普遍做法。这一战略举措，是品牌在发展的不同阶段的不同需求的结果。

品牌需要合适的和市场的标志，已在市场汇总脱颖而出并吸引越来越多的消费者。所以，通过保持新鲜和创新的形象，品牌不仅仅是在保持忠诚客户的注意，同时也希望能够赢取新的顾客。为了达到这个目的，一些品牌对自己的形象做了很大的改变，而其他的只是做出些微的调整，并尽量保持一致的外观。

本文后续中会讨论三种有趣的商标设计趋势，分别是3D，简约和色彩化。商标重新设计的例子，以及他们如何影响品牌资产都在本文中讨论。

标志重新设计的三种趋势

趋势1：3D

随着数字技术的快速进步，品牌有时候会争相在新媒体品台上保持自己标志的吸引力。鉴于先前标志往往只被应用于有形的或者平面物体上，例如信纸抬头，广告牌，产品包装等等。现在的标志则需要被应用在各种不同的数字和互动媒体中，导致很多品牌设计了他们标志的3D版本。这种3D或者景深可以帮助一个品牌建立现代，别致以及高端的形象。这种独特的个性，同时使品牌与众不同并且令人难忘。加上良好的执行，这种方法可以在高科技和互联网方面有出色的表现。但是，品牌在保持改变和他们的主要受众目标以及整体品牌理念相关程度上保持格外注意。

趋势2：简约

一个刚进入市场的品牌可能需要一个比较详细的标志来让自己在市场上保持区别度。但是随着业务的规模和知名度的增长，其标志也必须参与进来。具有国际认知度的品牌可以选择以简单的方式来重新呈现自己的品牌。

简化标志的方法之一是消除或者缩短文字。像百事可乐，壳牌石油，耐克和星巴克等大品牌之前都在标志中友自己的品牌名称。但是一旦他们取得了较高的品牌地位，他们去除了品牌名称。其他品牌则在标志重设计中采取了首字母而非全名的方法。

简约化的过程在不见得是很容易的。一方面，它可以让一个标志看起来更加难以忘记；但另一方面它也可以看起来普通或者不起眼。因此，设计一个简单但是又独特的标志成为了一个挑战。

趋势3：色彩化

不同的颜色带有不同的唤起效果。一个品牌在决定使用什么颜色的时候，必须非常进小心谨慎。因为颜色可以对一个品牌的认知和最终的品牌形象有着强烈的影响。2011年的标志重新设计案例中，有1/3涉及到了颜色的改变。此外，在所有这些案例中，彩虹色彩计划，橙色和紫色是备受偏爱的选择。

目前的趋势苏护表明，品牌在明亮鲜艳颜色的使用上越来越大胆。鲜艳的色彩给了品牌一个年轻和充满活力的感觉。饱满，明亮的颜色与儿童产品搭配很好，在娱乐和创意产业中也应用广泛。

除了标志的颜色使用大胆之外，越多越多的品牌开始在标志设计中使用彩虹配色方案。该配色方案反映了品牌的对多样性和灵活性的开放，这两种特性在今天的商业世界中都具有积极的含意。但是，如果鲜艳颜色和多彩颜色成为主流的时候，这种效果就会退化。

标志重新设计和品牌资产

标志品牌的脸，所以品牌重塑对品牌自唱的影响难免很大。品牌资产的四大支柱（差异化，相关性，尊严和知识）是衡量标志在市场上是否表象良好的标准。这四大支柱定义了品牌和竞争对手的差异性，品牌和消费者的想关性和意义，品牌有多受尊重以及品牌有多被了解的范围。品牌差异化加品牌相关性等于品牌力量，尊严加知识等于品牌地位。

下面的图标提供了2011年不同的标志重新设计的案例。也说明了新的设计如何影响品牌资产。

进一步审视

1. 国家海事博物馆

始建于1937年，位于英格兰格林威治的国家海事博物馆（NMM）是世界上最大的海事博物馆之一。

今年开始，NMM推出了一系列新的标志。这个系列是同一个水花三种不同颜色组成：蓝色，紫色和黄色。外观上也是3D效果。

根据设计师所说，这个标志的有趣之处在于“有些人认为他是一顶王冠，其他人把它看做是船舶，在水滴中甚至有星座的组合。为了更能够反映本集团（NMM）提供产品的多样性，我们决定，保持这些元素的微妙。所以你首相看到的是一个水花，然后也许在第二眼时看到了其他的东西—就像是在看云的形状。”

水花的系列和博物馆的海洋主题相关，但它在其他应用方面也表象良好。其执行良好的设计是独一无二又很复杂的，同时也让门人有想象的空间，产生新的联想。

2. Much Music

Much Music是加拿大一家既定的电视频道，过去专门播出音乐相关的节目和青年文化。但是现在它渐渐的转向真人秀和电影方面。Much采用了新的视觉识别形象，并对其原有标志进行了彻底改变。

MuchMusic logo evolution

在新的标识中，采用了柔和的多彩配色方案。原来著名的Disco圆球被去除了，品牌远离过去的音乐形象的需求支持了这一选择。虽然标志的重新设计对于品牌的重新定位是必须的，但是这一举措遭到了批评。一方面，品牌专家表示新的标志和Marhta Stewart秀的标志很像，另一方面，频道的粉丝们在消化这一巨变的时候不是很好受，因为过去的15年间，该标志获得了巨大的知名度和认可度。

3. Tassimo

2004年始创于法国，Tassimo是卡夫食品公司创立的咖啡机品牌。之前的标志采用了金色以显示产品的高品质。但是，其多彩丰富的滑行突然，俏皮的圆形字体，新的设计与品牌的核心价值—新鲜和年轻的步调相一致。彩虹颜色的配色方案代表了咖啡机所制作的饮品的多样性。花的“花瓣”设计也是单独的咖啡封包包装设计。

新标志

这三种标志重新下合计的趋势想新标志设计扩展。一个很好的例子是纽约创意周（CWNY），该标志及色彩鲜艳，有具有深度。最重要的是形状和字体的选择很简单，有创意，干净利落。设计师说这个表示是纽约市的形象标志。“这里不像美国其他城市一样对户外广告有着严格的规定，我们的城市中大胆的，不和谐的视觉冲突到处都是。广告牌的疯狂碰撞，路牌，超速驾驶的出租车的车顶，商店横幅，减价标志，狂野的公告—曼哈顿商业通用语—覆盖了这里的每一个街区。你完全不能够想象没有它的纽约。”

其效果很有趣，因为没有那个字眼单独于整个标志。对于一些人，“创意”这个词是首先跳出来的，但是另一些人立即指出了“周”这个字眼。这就是纽约：不可预知，充满惊喜。

结论

品牌和标志的世界永远在前进：新的品牌进入市场并试图创造一些风尚，而现有的玩家们则努力保持自己的品牌实力，并同时提高品牌尊严和知识。随着技术的进步，标志被应用的平台和途径愈加广泛，标志设计和重新设计的最佳做法也会受到影响。最近我们注意到三种趋势：3D，简约和增加色彩的使用。但是，谁指导将来会怎样—或许为了区别于其他人，标志的设计回到不同色阶的灰色和复杂的模块儿拼图也是可能的。趋势和标志设计的最佳实践，对保证品牌形象在瞬息万变的市场中不落后于其他竞争对手来说，是至关重要的。

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TEAM

• Corporate Branding Team,
• Labbrand, Shanghai