搜索感兴趣的内容

  • 关于我们
  • 专业服务
    • 品牌
    • 创新
    • 命名
    • 策略
    • 调研
    • 设计
  • 案例
  • 品牌思源
  • 新闻
  • 地区
    • 上海
    • 巴黎
    • 纽约
    • 新加坡
    • 马来西亚

英文 法文
  • 关于我们
  • 专业服务
    • 品牌
    • 创新
    • 命名
    • 策略
    • 调研
    • 设计
  • 案例
  • 品牌思源
  • 新闻
  • 地区
    • 上海
    • 巴黎
    • 纽约
    • 新加坡
    • 马来西亚
联系我们

中文

  • 英文
  • 法文

首页 品牌思源 观点 详情

专业

  • 策略
  • 品牌塑造
联系我们

小红书品牌营销 – 在小红书,分享最好的生活方式

从微信到抖音,再到小红书,中国这片肥沃的数字土地见证了许多社交平台的创新和成长。小红书,最初是一个以美容和化妆品为主的在线分享社区。随着不断成长,小红书如今正在向时尚、食品、旅行、母婴、生活方式领域扩张,甚至添加了男性相关的分类。最近,越来越多的明星和KOL在小红书分享他们的生活,秀出他们的收藏。小红书变成了一个有利于显示品牌存在性的平台。

截止发稿时,小红书已拥有超过9000万用户,成为了90后和00后的日常必用。接下来,让我们从品牌定位的四个方面深入挖掘小红书,看看这个独特的“红火”平台是如何为用户创造最好的生活的。

事实 – 可以分享,可以触及

小红书上的用户生成内容都是高质量的,用户对这些话题感兴趣。小红书也鼓励用户结合自身经历在平台上分享他们的建议。和其他社交平台不同,小红书上的分享内容更为丰富和具体,对阅读的人来说,这些信息是真实且有益的。更令人惊奇的是,你很少会在小红书上看到虚假用户或者僵尸粉。帖子下的跟帖对话都具有实质内容。不是简单的回复“好”,“我喜欢”。看到帖子的用户相反会询问更多产品的细节,以便判断这个产品是否适合他们使用。在另一方面,小红书的可分享性又满足了发帖者想要被别人关注和赞赏的心理。

来源:小红书

最近,越来越多的明星加入小红书的行列,在展示他们生活方式的同时推荐自己使用的化妆品和日常搭配。对普通人来说,这个平台让明星变得是可以接近的。在小红书,明星不再遥不可及,他们只是一群和我们使用着相同产品,真实存在的人。

最后,用户可以很方便的在小红书本身的在线商店里直接购买产品。当你想购买刚被别人推荐的产品,只需要点击帖子上的标签就可下单,省去了打开其他电商平台的麻烦。

愿景 – 用指尖创造世界上最好的生活方式

小红书的最终目标是把它塑造成一本书,每个人可以用指尖书写并阅读世界上最好的生活方式。受益者,不单单是小红书的用户,还有那些从世界各地带来美好生活方式和产品的传播人。

场景 – 种草、长草、拔草

果你对小红书很熟悉,你就肯定了解种草、长草和拔草。这些词完美诠释了用户在小红书上互相影响的整个过程。

种草:当别人推荐或是分享了一个极好的产品,你看见的第一眼就想拥有。你觉得 – “我喜欢它”。
长草:当然,单凭一篇帖子就决定要不要购买是不现实的。因此,你会在这篇帖子下继续浏览别人的评论。有时候,你会发现推荐的产品其实并不是最适合自己的。但有时候,你的购买欲望会因为产品的高口碑而逐渐提高,最终你告诉自己 – “我想要它”。
拔草:长草以后,拔草意味着你在小红书上下单了。也许产品并不如你预期的那么好,但至少你会拥有拔了草的兴奋感。如果你对产品满意,也可以化身为另一个新的种草人,在小红书上分享你自己的故事。

性格 – 生活方式的传播者

作为一个传播者,小红书将世界上最好生活方式的信息传递给你,同时又让全世界见证你的美好生活。它包罗了生活中方方面面最时尚最热门的信息,又完全了解你的需求和兴趣所在。

结论

如果要向对小红书一无所知的外国友人介绍它的话,我会说,这是一个融合了Pinterest(收集版)、Instagram(用户提供高质量的图片和视频平台)和Amazon(电商)的综合平台。它主要为年轻人提供了可以分享世界生活方式的地方。

以其独特而一致的品牌定位,小红书发展迅猛并成长为最具潜力的品牌推广平台并不足为奇。事实证明,小红书从最初的电商平台转向为如今的社交共享社区定位是成功的。有趣的是,虽然小红书拥有大规模的女性用户,却新加了“男士搭配”的标签类别。这也预示了小红书想要跳出女性美妆和时尚圈的设定,开拓更多样化的生活模式的决心。

然而,身为一个相对公平的游乐场,越来越多在小红书上出现的明星有可能会打破这一规则,造成普通用户很难涨粉和受到关注。这无疑会伤害到普通用户分享产品的乐趣,从而失去品牌优势。小红书会重蹈其他中国社交平台的覆辙吗?我们当然希望不会。

团队

  • 品牌语辞
  • 分享
  • 
  • 
  • 
返回

注册以了解更多关于品牌塑造、命名以及创新方面的最新洞察和行业趋势。

相关文章




金色,龙,芯片,旅行:信用卡符号的未来

1949年,一个叫Frank MacNamara的男人在纽约一家餐馆吃饭时,意识到自己没有带钱包。因为没办法买单,信用支付的想法就在那个历史性的夜晚诞生了,第一…

汽车品牌命名 – 流行汽车 名字也精彩

汽车品牌命名 - 悦翔: Chang’An Automobile V101 Chinese names悦-yuè翔-xiángCharacter analysi…

酒店业中的可持续发展历程

欢迎来到新加坡团队带来的最新一期Labbrand Spotlight!我们致力于分享品牌和创新领域的独特见解,为您呈现我们的灵感来源、阅读感悟,以及优秀实践案例…

品牌合并收购后的4大命名策略

近些年来,商业板块关于并购的头条新闻可谓层出不穷——“可口可乐(Coca-Cola)以50亿美元收购咖世家咖啡(Costa Coffee)”、“股东批准迪士尼(…

WeWork 的崛起、衰退与重生

作为曾经全球共享办公的颠覆者,WeWork 一度估值惊人,却因扩张失控、管理动荡于 2023 年在美国申请破产。然而,自2020年起作为独立实体运营的 WeWo…

KOL营销策略 – 影响者营销:他们是否真的左右人们的消费决定?

众所周知,“口碑相传”是很多缺乏可观营销预算的小品牌仰仗的提升知名度的好方法。如今,这个概念演进成为了我们口中的“影响者营销”。随着网络上内容创造群体的崛起以及…

Instagram策略-成长之路:与时俱进

#TheStruggleIsReal 品牌正努力保持自身的相关性,以存活在这个日益饱和的市场中。作为针对千禧一代的品牌更需要如此,因为千禧一代的注意力持续时间很…

中国与国际品牌的奥运品牌营销

奥林匹克运动会一直被视为最具影响力,竞争最为激烈的体育赛事之一。继温哥华冬季运动会的圆满落幕,两年后的今天,伦敦正在紧锣密鼓地等待着世界上最出色的运动员的到来。…

准备好开启您的品牌跃升之旅了吗?

随时联系我们!
  • T: +86 21 6298 8956
  • E: shanghai@labbrand.com
企业微信

欢迎添加企业微信
与我们沟通您的品牌需求

  • 朗标集团
  • 朗标
  • 迈则
  • 澎跃

我们将按照本隐私政策收集、处理及披露您的信息。

© 2005-2025 Labbrand All rights reserved | 沪ICP备17001253号-3

  • 关注我们
  • 
  • 
  • 
  • 

把握行业前沿趋势,了解品牌创新领域的最新动向。

我们将按照本隐私政策收集、处理及披露您的信息。

企业微信

欢迎添加企业微信
与我们沟通您的品牌需求

关注我们
Labbrand朗标