哪里有品牌，哪里就有品牌名称。

作为品牌资产的最重要载体，优秀的品牌名称被比作匠心独运的艺术品也不为过。最终呈现在消费者眼前的品牌名称背后布满了一路走来的挑战和险阻，它们是结合了文字语言、品牌策略、创意思考和商业与法律规则的综合有机体。作为国内命名行业的开创者及国际命名行业的领先企业，朗标经过十余年经验的累积，独创出一套综合命名方法论，从通用属性（易读易记）、品牌策略、商业规则、语言学测试和消费者洞察5个维度出发，协同市场调研团队和设计团队，为近三百个国际国内品牌提供了命名解决方案。本文主要介绍朗标命名方法论中三个独到之处：独创的中文命名软件、商标注册风险检索，以及我们独有的语言学测试系统。

朗标品牌命名 – 朗标中文命名软件

基于对品牌命名行业的热情，朗标早在设立之初即致力于开发和完善一套智能化中文命名软件，用以提高创意工作的效率和价值。朗标中文命名软件收录了6000个汉字，每个字都有使用频率，字音字意的详细分析。开发完善后的命名软件可以通过输入多项创意指标，自动进行大批量名称创意。 例如根据汉字的常用频率，名称预想的长度，同英文名称的发音关联，与创意大纲的契合，体现的品牌属性等条件进行名称的自动创意。

在现阶段，朗标命名软件能够基于人工甄选过的汉字进行快速的排列组合，以此提高名称产出的效率。此后，几百个候选名称将被甄选优化至几十个，进入最后推荐和测试阶段。这一软件被用于 Quiksilver 奇克尚风的中文命名项目，在创意阶段提供了1000个以上候选名称。

商标注册风险检索

任何一个品牌想要拥有自己的名称，都要先跨过商标注册可行性检索这道关卡。朗标命名方法论将名称创意和商标检索紧密结合在一起，为品牌的核心资产保护打下了坚实的基础。我们的命名团队总结提炼出与商标局一致的商标注册性判断规则，并且与业内资深律所紧密合作，从而能够进行具备法律参考意义的名称创意推荐。

截止到 2016年6月底，中国大陆地区的在案商标数量已经有将近 1122.3 万件（国家工商总局在 2016年7月27日公布），比欧盟和美国有效商标数量的总和还多。作为一家植根于中国的品牌咨询公司，朗标命名团队深谙在中国进行商标注册的难度和复杂性。比如，由于每日商标申请数量巨大，中国商标局无法实时录入所有商标，导致进行商标检索时有 3-6个月盲期，极大地增加了商标申请的风险值。面对此不可控风险，朗标命名团队一贯主张客户在决策环节至少保留两个候选名称进行商标申请。在近期帮德国知名糖果品牌Haribo 哈瑞宝进行产品命名的案例中，品牌首选的名称就遭遇了在盲期内已经注册在先的近似商标而被驳回，而作为备用名称的第二选择则顺利通过了审查。朗标严谨的方法论成功帮助客户避免了窘迫局面。

除了在中国地区的商标注册检索，朗标也拥有在国际市场进行商标检索的专业能力，涵括国际 WIPO，欧盟 CTM/OHIM 和美国 USPTO 的数据库。特别之处在朗标能够使用一个高效的“商标查询+名称生成”工具，该软件综合上述所有国际商标数据库内容，可以即时接受大量字母名称输入，并于几秒内列出与每个名称近似程度不等的在先商标，以便判断注册风险。2015 年正式问世的雷诺新款跨界车型 KADJAR 和大众全新 C 级豪华轿车PHIDEON，其字母名称都是朗标团队精心打造并通过国际商标检索工作的作品。

语言学测试工具 THEBRANDCHECKER.COM

考虑到品牌面对着日益全球化的市场和纷繁复杂的语言种类，朗标命名方法特别包含了专门的语言学测试环节以便规避名称潜在于不同语言或方言中的负面问题。为此朗标专门开发了一个网站工具 The Brand Checker。朗标严格把控招募流程，参与语言学测试的每位人选都应将母语作为测试语言。语言学测试从读音、音色、涵义、行业产品联想等多角度切入，提供了全面的语言学洞察。

中文命名的语言学测试涉及中国大陆及港澳台地区。一个标准中文名语言学测试，除了普通话外还囊括了全国主要方言：粤语、上海话、闽南语、四川话。在全球领先住宿预定品牌booking.com 缤客的中文命名项目中，候选名称之一“乐栖”被及时发现在粤语中近似“落仔”（流产，堕胎），另一个名称“悦订”在上海话中被检测出音似“毓婷”（避孕药）。

面对国际市场的字母名称命名，一般需要涉及到全球各主要语言及国家。常见的语言包括英语、法语、德语、西班牙语、日语等将近 20 种语言，如在 2015 年初大众汽车发布的全新四门 A 级车 Lamando 项目中，有一个候选名称 CAVADO 就发现在西班牙语中表示“脱毛中的比基尼区域”并带有一定的色情联想。另有名称 AGGEDIA 在至少四种语言中皆有“悲剧”（tragedia / tragedy）的联想。检测并提前规避类似于这样的语言及方言风险对品牌来说至关重要。

语言学测试能够将品牌名称潜在的不良影响降低到最大程度，其重要性可见一斑。

结论：系统性方法与专业知识

朗标中文命名软件、商标注册风险检索、语言学测试工具，这三者是朗标命名方法论中不可或缺的组成部分，也是创意过程中的加分工具，为最终名称的问世打下踏实的基础。当然，虽然这些工具起到了极大的帮助，优秀品牌名称仍离不开系统性的品牌命名方法及丰富的专业经验：它的精髓源自语词文化的魅力和创意灵感的碰撞；对品牌塑造理论的深入理解以及对市场与消费者的洞察也是创造一个好名称不可或缺的条件。

TEAM

• 品牌语辞