从视觉语言的角度出发：

作为 adidas 在中国本土化与年轻化战略的一部分，FUTURE OF STYLE（FOS） 是为一线城市与 Z 世代消费者打造的前沿品牌与门店概念。FOS的品牌定位于运动与潮流的交汇处，旨在通过沉浸式零售体验和融合机能与现代美学的季节性产品系列，激发个性表达。

为实现这一目标，adidas与朗标共创面向未来的品牌形象，使其既能与当地的年轻人产生共鸣，又能坚守adidas 的全球基因。朗标通过视觉概念板 (visual concept boards) 引导从标识创意到落地执行的思路，打造了一套基于目前店面理念的品牌定位体系，并且精准地诠释了FOS 以往的创新精神、个性表达与文化共鸣。

未来导向的品牌形象：设计思维的动态演绎

视觉变革的核心是定制设计的FOS字标，新字标在延续 adidas 品牌经典的几何张力与平衡感的同时，融入了更具表现力和流动感的造型，象征着 Z 世代的活力。朗标在字体设计中加入了不对称的偏移与锐利的棱角，打破对称所带来的稳定感，传达出运动、实验与个性化的品牌精神。朗标为该字标设计了三种版本——横向、纵向和堆叠式，以确保其在零售环境与数字触点上的可见性与适配性。该系统还延伸至互动元素与动态媒介的应用，例如动态图形、三维标识与模块化的零售陈列，使品牌在不同情境下都能灵活呈现，同时保持一致的识别性。

这一策略不仅强化了 FOS 的视觉辨识度，也确保品牌能够在不断变化的平台与文化语境中持续焕发活力。

虽然该项目目前仍处于概念探索阶段，但该成果为 adidas 提供了清晰的视觉方向，使 FUTURE OF STYLE 的概念表达得以更加丰富，推动关于品牌本土化与如何吸引中国年轻用户的讨论。

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关于朗标

朗标 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖, 伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。

关于阿迪达斯

作为世界著名的体育用品公司，阿迪达斯成立于1949年，总部位于德国，在全球拥有员工59,000多名，2022年营收超过225亿欧元。秉承“没有不可能”的品牌态度，坚持“通过运动改变生活”的初心，以“成为全球最佳运动品牌”为使命，阿迪达斯在运动领域不断创新，打造了superstar、stan smith、ultraboost等一众经典产品，并持续深化与国际足联世界杯、波士顿、柏林马拉松等顶级赛事的合作，为拜仁慕尼黑、皇家马德里等球队、梅西、米凯拉·希夫林等运动员提供专业支持，助力运动员突破极限。赛场之外，阿迪达斯还携手Jerry Lorenzo、Stella McCartney等全球明星及设计师，诠释专业运动与时尚潮流的结合。