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朗标为雀巢集团旗下Nespresso浓遇咖啡打造产品昵称 

凭借先锋创意研究与深入文化洞察,朗标成功为雀巢公司品牌下咖啡机Lattissima One创造了中文昵称「小啡象」,巧妙地与中国消费者产生共鸣。在生动诠释品牌核心理念的同时,加深了与中国消费者更加丰富亲密的情感连结。 

回顾Nespresso浓遇咖啡在中国市场过去15年的发展历程,该品牌已累计推出两大系列咖啡系统、多款咖啡胶囊机型与近70种不同口味的咖啡胶囊。然而,Nespresso浓遇咖啡旗下众多产品官方名称复杂难记,中国消费者通常只能根据产品的外形、颜色、图案与功能来识别与购买。 

以Lattissima One咖啡机为例,作为Original系列的主打产品,其复杂发音与繁琐拼写导致中国消费者难以记忆。因此,Nespresso浓遇咖啡需要在保留原品牌关联度优势基础上,打造易于记忆的产品昵称,传递品牌核心内涵,塑造深入中国消费者内心的品牌情感共鸣点。 

朗标成功为雀巢公司品牌创造Nespresso中文名称

朗标团队结合在咖啡文化、用户体验与热门流行词汇等方面的精心调研与先锋洞察,经过多轮对比分析与慎重斟酌,最终为Nespresso浓遇咖啡选定“小啡象”这一名称。其中,“啡”同音“飞”,不仅保留咖啡品类的联想,还与固定短语“小飞象”相呼应。Lattissima One咖啡机奶缸设计酷似象鼻,“小啡象”一词在巧妙运用语音联想的同时,形象凸显产品外观特色,方便消费者搜索和记忆,易于传播。 

新产品昵称“小啡象”在跨越语言障碍的同时,精准传达了Nespresso浓遇咖啡的品牌核心精髓。朗标以卓越的品牌本土化战略与专业精准执行,打造深入人心的品牌形象,助力雀巢公司巩固其在中国咖啡市场的领先地位。 

该昵称已在Nespresso的中文官方网站、微博、小红书以及天猫等主要电商平台全面上线,收获广泛关注。此外,Nespresso浓遇咖啡机多次在腾讯视频情感类综艺《毛雪汪》中展示,吸引了超过1.8亿次的在线观看。 

  • 在2022年,我们与朗标延续着紧密的合作关系。朗标团队为我们旗下四款热销产品精心打造了中文产品名称。这其中,Lattissima One作为首个拥有独特、富有趣味性和标志性产品名称的咖啡机,独树一帜。创作全过程丰富启发了我们的思维,令人受益匪浅。如今,随着‘小啡象’的隆重发布,我们迫切期待与所有咖啡爱好者分享这独一无二且令人愉悦的奇妙体验。

    雀巢浓郁咖啡团队

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