项目背景：

贵客荟，是贵州省旅游产业发展集团有限公司倾力打造的贵州精致旅游服务平台。自2023年启动，贵客荟肩负整合全省优质资源、提升文化旅游价值体系的战略使命。面对中高端旅游市场的日益成熟，贵客荟亟需在品牌定位、用户体验与平台形象上建立起清晰、统一且富有文化辨识度的表达体系。朗标受邀负责其品牌战略与数字体验的系统升级，协助贵客荟从“资源整合者”转型为“文化体验引领者”，打造一个真正具有文化深度、平台特性与情感连接力的数智化精致旅游平台。

品牌定位重塑：以“贵·客·荟”构建新文旅范式

贵客荟定位为“贵州精致旅游服务平台”，区别于传统OTA以功能为导向的服务模式，着力构建一个融合文化深度、情感链接与数字体验的全新平台范式。朗标以品牌三力模型为框架，将“贵·客·荟”三字的内涵转化为品牌策略的落点与路径：

“贵”代表平台所传递的价值高度与甄选标准，确立其作为高端文旅标杆的引领角色；

“客”强调用户为本的体验设计，推动旅行从单次消费转向千人千面的文化共鸣；

“荟”则是平台生态力的体现，推动多方资源协同共建，构建可持续的文旅合作网络。最终，这一定位凝练为品牌主张：“因相荟，而珍贵”——真正打动人心的，不止是目的地，更是人与文化的深度连接与持续回响。

品牌视觉升级：融合文化肌理，打造多场景标识系统

朗标对贵客荟的视觉系统升级，源于对贵州地域文化与平台定位的深度理解。品牌Logo整体造型汲取贵州少数民族刺绣纹样“太极鱼”，象征流动，和谐与共生；线条花纹构造呼应喀斯特地貌的自然纹理，强调平台与土地的紧密联结；主色调则取自贵州蜡染工艺的深蓝色，沉静、克制，富有文化记忆。在主Logo基础上，我们还设计了四组风格各异的视觉变体，适用于不同场景下的品牌呈现——从强调科技感与数字体验的界面场景，到更具文化氛围的传播环境，既保持识别统一性，也增强了品牌的表达张力。

数字体验跃迁：从工具入口到文化旅程的贴心同行

贵客荟小程序上线后，朗标以“精致文化旅行”的品牌体验为目标，对信息架构与界面逻辑进行了全新梳理：统一的视觉语言与连贯的交互动线，让用户第一眼就能感受到品牌调性；针对订房、订票、路线推荐等高频场景，我们进一步整合功能、精简流程，使每一步操作都更直观、更流畅，从而带来完整而愉悦的使用旅程。同时，我们引入沉浸式内容板块与场景化推荐机制，强化用户探索的趣味性与文化关联。借助这一升级，贵客荟不再只是信息入口，而成为用户感觉好用、爱用、常用的数字旅伴。

总结： 贵客荟作为贵州文旅战略的重要平台，其使命不仅是整合资源，更是在用户心中重塑“高品质文化旅行”的全新想象。朗标以品牌三力模型为方法论，从品牌战略定位、视觉识别系统到小程序体验与内容生态建设，为贵客荟打造了一套系统化、可持续的品牌成长路径。结合品牌的长期发展规划，我们还协助设计了一系列面向未来的新功能与互动内容，进一步丰富平台的服务维度与用户体验。这不只是一次目的地品牌的塑造，更是一次文化、科技与人的深度重组。随着品牌逐步落地，贵客荟也正成为一个能够链接个体、激活生态、传递地方价值的平台——正如其所倡，“因相荟，而珍贵”。

---

关于贵州酒店管理集团

贵州酒店管理集团有限公司于2023年12月经贵州省人民政府批准组建，是贵州省旅游产业发展集团有限公司下属省管大二型国有企业，省内最大的专业化酒店管理公司，主要以酒店经营管理、酒店品牌运营、酒店餐饮为基础发展业务，位列“2023年度中国饭店集团60强”48位。

关于朗标

朗标 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖, 伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。