24/7 Wall Street是一家信息网络公司，在他公布的年报里，他罗列了一张今年年底之前会消失的品牌名单。这张名单是基于各家公司财务状况，运营数据，当今和今后的品牌价值以及公司是否可以控制品牌并出售品牌资产而罗列的。

在所罗列的10个品牌中， 3家老牌公司尤为值得注意的：Reader’s Digest（读者文摘）, Radioshack 和 Blockbuster。据24/7 Wall Street所称， Reader’s Digest（读者文摘）面临发行量和刊登文章骤减的问题，还有濒临倒闭的危险。
Radioshack成立于1921年，可以算得上美国资格最老的一家电器零售店了，现在也面临着将被Best Buy收购的境地。而Blockbuster的失败在于随着科技的进步，消费者有了更为方便的方式来按自己想看的影片：如通过网上，有线电视，卫星等等。Blockbuster的股价已经下跌至了0.24美元。在上个季度里，公司损失了6500万，他的营业收入也继续在被竞争对手Redbox和 Netflix 蚕食。
由于未能维持好品牌强度，这些品牌受到了新兴品牌和低价品牌的两面夹攻。而这三个品牌都缺少应有的品牌差异度和品牌相关度。Reader’s Digest多年经营的品牌品牌尊重度。Reader’s Digest还有可能为他多年经营的品牌尊重度而反受其累－历时88年，Reader’s Digest已在大家心目中形成了行业古董形象，这显然是跟不上当前时代步伐的。就算是像Newsweek一样的杂志巨头也赫然出现在这张即将消失的品牌名单上。美国报界的这股趋势认为Reader’s Digest不久就会消失，但会以一种新的形势重生。Reader’s Digest现在在国际上有50个版本。所以，他可以在美国本土以外的其他地区继续苟延残喘。另一个方法就是，这个品牌也可以返回到其品牌核心理念，寻求一个可替代的产品或服务来吸引当代的顾客。
Blockbuster Video和Radioshack这两个名字里都有明显的都有着过时的年代烙印。Blockbuster Video的商业模式是在店铺里出租电影录像带，而这在当今社会里已经完完全全失去了他的相关性。而他的主要竞争对手Netflix，巧妙的把网络概念嵌入了在他的名字之中。Radioshack现在也开始了重塑他的品牌，更名为“The Shack”意在淡化其原名中过时机器的概念(参见品牌思源之前文章).。然而，这个新的名字也有可能给品牌带来不好的连带影响，如“棚屋陋室”、“小破屋”之类的。作为Radioshack 最大的竞争者，Best Buy则以质优物美、价格低廉取信于民。
由于缺乏品牌相关度和品牌差异度，这三个品牌都可以被归在品牌强度日薄西山的行列中。然而，收益于他们之前遗留的良好的品牌形象，在他们品牌强度可以撑到品牌最后的生命周期。但是他们是否善于利用这些优势来重塑品牌，使品牌得以重生还不得而知。