从微信到抖音，再到小红书，中国这片肥沃的数字土地见证了许多社交平台的创新和成长。小红书，最初是一个以美容和化妆品为主的在线分享社区。随着不断成长，小红书如今正在向时尚、食品、旅行、母婴、生活方式领域扩张，甚至添加了男性相关的分类。最近，越来…
曾敏俐品牌策略团队，新加坡 让我们面对现实吧。社交媒体已经是品牌营销的常规工具了。 作为一名品牌营销人员，你需要做的不仅是对营销工作的投资回报负责，也要了解和度量你的品牌在消费者体验的各个阶段表现如何——从认知到兴趣再到需求。传统的品牌资产…
2018年7月2号，随着温布尔登网球锦标赛的正式开赛，众多评论家口中有史以来最伟大的网球运动员罗杰费德勒穿着一身优衣库的运动服走进球场，宣布成为优衣库全新全球品牌大使。 据相关人士透露，为这次10年的代言合约，优衣库要支付每年3000万美元…
2018年5月，“瑞幸咖啡”这个名字，连同它标志性的小蓝杯一起，几乎在一夜之间红遍了中国的一、二线城市。瑞幸咖啡创始人与CEO 钱治亚在一次采访中说道：“我们将会投入10亿人民币的资金来教育市场，在五个月内开设500间瑞幸咖啡。” 在这样的…
品牌资产 - 蔬食的兴盛 追求健康已不是什么新鲜的市场趋势，而这个趋势正在不断地以新的方式加快发展。我们可以看到在素食主义方面存在着一个明显的上升趋势：蔬食的选择越来越多，在这个曾经小众的市场上有许多新的品牌正在源源不断地加入其中。事实上，…
从特斯拉问世开始，电动汽车正成为人们为自己或家庭购车时的主要选择之一。在市场上层出不穷的电动汽车品牌中，蔚来可谓站在这一浪潮的最前端，它的背后是腾讯、京东、小米和高瓴资本等深刻理解用户的顶尖企业的支持。 作为一家立足全球的初创企业，蔚来宣称…
越来越多的人们开始沉迷抖音：他们的手指在手机屏幕上不停地向上滑动，时不时发出让人注目的笑声。抖音是一款可以拍视频的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，用户可以随时随地通过这款软件拍摄自己的15秒音乐短视频。上线仅两年不到的时间，抖…
本文是“东南亚平台品牌如何定义其品牌定位”系列文章的第一部分，我们将与您一起通过对基本原则和相关案例的理解更好地帮助您进行品牌定位。点击这里阅读第2部分。 “我们应该将品牌塑造的重点放在产品或服务的供应者上还是最终消费者身上?” 这对正在管…
你知道吗？ 日本品牌无印良品成立于1980年，在除日本之外的国家开设了300多家品牌店铺。近日，全球首家无印良品品牌酒店落户深圳。这家酒店坐落于两层的无印良品店铺之上，被称为“极简主义者梦想中的世外桃源”。 当你踏入客房，你将会被无所不在的…
品牌管理在美妆行业中常常受到忽视。一方面，这一行业对品牌塑造极为关注，品牌们需要额外重视包装设计确保它们新颖富有魅力，为每个产品甚至色号起好名字，并举办各种夺人眼球的产品发布活动……而另一方面，消费者的目光往往聚集在个别明星产品和新品发布之…
即将到来的“双十一”对所有人来说一定不会陌生。这个中国单身者的节日在几年前还是淘宝小众商铺吸引消费者的噱头，如今俨然成为了中国甚至全球最大的购物嘉年华。首创者天猫在“双十一”当天的成交额也从2013年的362亿攀升至2016年的1207亿元…
过去，进入中国市场对于大多数企业来说就像飞越长城一样困难。回头看看20世纪80、90年代，除非你是可口可乐或是通用汽车公司，对其他公司来说中国市场充满了限制。而来到2017年，在有了像阿里巴巴、天猫国际、京东等国际电商巨头以及其它能使不同公…
欢迎添加企业微信
与我们沟通您的品牌需求
