从特斯拉问世开始，电动汽车正成为人们为自己或家庭购车时的主要选择之一。在市场上层出不穷的电动汽车品牌中，蔚来可谓站在这一浪潮的最前端，它的背后是腾讯、京东、小米和高瓴资本等深刻理解用户的顶尖企业的支持。

作为一家立足全球的初创企业，蔚来宣称自己更像是一个“用户品牌”，而不仅仅是一个“汽车品牌”。让我们通过品牌定位的四个维度来看看蔚来如何让自己超越单纯的汽车品牌。
 

事实 – 高端性能，优质体验

作为一个电动汽车品牌，蔚来首先当然要提供高性能的智能电动汽车。2017年12月16日，NIO正式发布ES8 SUV。凭借自动辅助驾驶系统NIO PILOT，全球首个车载人工智能系统NOMI，以及全球首创电能服务体系NIO Power，ES8为消费者创造了一个真正的移动生活空间。与此同时，无人驾驶概念车NIO EVE则更进一步，它将在未来的驾车过程中解放人们的双手。

更重要的是，蔚来通过提供优质的用户体验，重新定义了汽车拥有体验。除了新技术NOMI和NIO Power外，蔚来还为车主和朋友们创造了一个自由的空间——NIO House。这个颠覆性的用户服务中心包括共享工作空间、图书馆、开放厨房、亲子乐园、汽车展厅、休息区以及会议论坛7个区域，每个区域都用其精心独特的布局满足用户的需求。

愿景 – 创造超越期待的汽车拥有体验

蔚来致力于重新定义服务用户的所有过程，并提供超越期待的全程愉悦体验。蔚来相信，更好的汽车拥有体验，将会让越来越多的用户愿意拥有一辆电动汽车，我们所期盼的蔚蓝天空就会到来。这也是中文品牌名蔚来所传达的理念。

场景 – 与蔚来一起探索愉悦与完美

蔚来期望为用户创造愉悦的生活方式，探索一个完美的世界。以NIO House为例，它旨在让你拥有汽车驾驶之外的完美体验。想象一下，一位蔚来车主早上开车到NIO House，把孩子放在亲子乐园，在开放厨房点了一杯咖啡，在共享工作空间里花一些时间处理邮件和工作事务，下午在会议论坛举办产品发布会，结束后带着孩子开车回家。这难道不是NIO House所提供的完美体验吗？

性格 – 一位体贴的创造者

蔚来不仅仅是一个电动汽车品牌，更是一位体贴的创造者，它创造了你从未想象过的体验。它聪明、体贴、富有创新精神，为用户创造愉悦感和归属感，并创造用户拥有汽车的感动。

总结

汽车行业正经历着深刻变革。而需要改变的不仅是产品和技术，更重要的是人们将如何使用这些产品。蔚来独辟蹊径，将自己定位为一个全球用户品牌，让我们拭目以待蔚来将如何颠覆人们对汽车的看法。