品牌成功的关键在于持续且高质量的执行。品牌建设大部分的投入通常都应用于对品牌的定义、形象打造和营销策略的实施，其中包括品牌定位、视觉识别和广告投放等。然而在现实的执行层面，由于品牌执行缺乏一致性和对质量的把控，这些投资很大一部分被浪费。品牌…
全球化不仅仅意味着出口 品牌化远非抽象概念，它是一套支持业务增长的工具和方法。在商业全球化中，这一点尤为明显。无论行业如何，品牌化是进入外国市场并在海外建立稳定、盈利业务的关键因素。此外，随着经济向价值链上游移动，品牌对于希望在全球化中取得…
在商业领域，为了快速获得可操作的见解往往导致忽视了市场调研设计的完整性。然而，真正有效的调研必须在研究设计的初期阶段就融入战略性思考。这要求我们同步考虑研究目标与战略需求，确保每次调研都紧密围绕明确的商业目标展开。 战略性研究的核心在于将研…
近年来，“品牌出海”和“全球化”成为中国企业寻求增长时频频提及的热门词汇。 从第一财经商业数据中心（CBNData）发布的 2023 中国品牌出海声量榜单1，谷歌×凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌 2023》2中，我们得以一…
名人品牌时代是否已经到来？ 在过去三年中，有五十多位来自各界的明星和网络红人陆续推出自有化妆品、护肤品和护发品牌。名人通过与投资人或是行业伙伴合作转型成为企业家已是屡见不鲜。名人天然在品牌资产塑造上具有天然优势，如高曝光率、品牌认知度、庞大…
12月13日，朗标、谷歌新客部以及美通社联合举办的《新时代智能生活品牌出海》线下研讨会在上海环球金融中心谷歌办公室圆满落幕。此次线下研讨会汇聚了众多智能生活品类以及品牌出海领域的领导者，从多个维度共同探讨品牌出海策略。朗标集团总监兼策略总监…
文化--大多数品牌在谈及创新时都会提到的“房间里的大象”。我的品牌有文化意识吗？如果没有，如何改进？了解文化是如何发挥作用的，有助于品牌设计出能够直击受众内心的相关叙事。当转化为强有力的视觉语言时，文化能为您的目标市场创造奇迹。 会议专家 …
翻开时尚杂志，我们常常会看到五花八门的美妆产品。在大幅图片的映衬下，其名称美得人眼花缭乱，再多翻几页，却又显得大同小异，缺乏记忆点。在当下的竞争环境中，美妆品牌每天都在推陈出新，那么如何创作独一无二，又能为消费者所喜欢和记住的产品名称呢？本…
01 ChatGPT有多厉害？ 在近1个月内，ChatGPT在社交媒体上不断刷屏，写论文、编代码、生成文案、吟诗作对、作图作曲…似乎无所不能。这个号称“地表最强聊天机器人”的智商高达147，推出仅2个月，月活用户就破亿，而达到这一成就，手机…
后疫情时代加速了消费品市场的洗牌。在变局之中，机遇与危机并存，高光与挑战齐飞。但消费结构的变迁与消费群体的成长，仍为新消费品提供了入场门票。如何在消费品的下半场，与口味挑剔且重视价值的受众高效建立沟通？创造符合新时代语境的品牌与产品名称，是…
从杏仁、大豆、澳洲坚果到椰子，植物奶制品是全球最为成熟的植物性食品类别之一。以前，植物奶只能在非冷藏区的无菌纸盒中找到，或在少数咖啡店作为牛奶替代品出售，而植物酸奶、奶酪和奶油则很少见。然而近年来，随着这些产品开始得到消费者的认识和青睐，货…
《神经漫游者》的作者、被誉为赛博朋克之父的威廉·吉布森曾说过：“未来早已到来，只是尚未平均分布。”，而在他出版于1992年的科幻作品《雪崩》中，则诞生了所谓早早到来的未来——元宇宙。 这个如今的神秘热词在诞生之后并没有以元宇宙这个名称流传于…
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