01 ChatGPT有多厉害？

是不是还挺有创意？

对比去年可口可乐在全球重磅推出的以太空为灵感的限定产品“星河漫步”和以元宇宙概念为主的产品“律动方块”，是不是在创作质量上还挺接近？

那如果更进一步，在品牌标语及故事的创作方面，ChatGPT是否也能带来让人惊喜的表现呢？

是不是也挺像模像样的？

至此，我们已领教了ChatGPT的过人之处，那么问题来了：ChatGPT能取代大部分的创意工作者吗？

02 你的工作能力包含哪几方面？

事实上，有创意、有想法只是创作人的基本素养，毕竟大部分的创造性工作，其实并没有那么有创造性，更多是基于信息收集和知识储备之上，有迹可循的创造。而ChatGPT能筛选出全网的信息，进行整合，还能不断学习、迭代、进化，当然能与创作人一较高下。

那除了基本素养外，我们还具备哪些AI所没有的能力呢？

1）判断力

基于客户需求给出的创意方案，应该推荐哪些？不应该推荐哪些？背后的原因是什么？是否能自圆其说？甚至是能否甄别方案中的错误信息？

这方面，ChatGPT有时会“一本正经”地“胡说八道”：

雀巢咖啡？康师傅？爱之味？乐百氏？一个比一个离谱。

见此回应，客户可能先与我方终止合作。

2）提问力

比如回到前面的品牌标语、品牌故事案例中，看上去有模有样，但我能提交吗？

很多时候，客户一开始想要的和最后真正想要的，之间还差着十万八千里。首先，对品牌标语和品牌故事的定义，每家客户就有所不同，不能说我所定义的标准版客户一定就全盘接受。

所以，在实际工作中，不断思考，不断探究问题的本质、根源，与客户一起界定真实的诉求，通过多轮次的提问，让彼此接近问题的核心，才能最终获取令人满意的答案。

3）沟通力

就算AI再厉害，给了一套完美契合创意需求的方案，身为乙方还是要去讲给客户团队，并取得对方认可。

人与人的交流不仅涉及信息层面的交换，更重要的是情感层面的回应，与对方的交流有没有化学反应？最终有没有达到既定的会议目标？

03 我们能如何用好人工智能?

以ChatGPT为代表的AI，我们应该思考如何让它顺畅地嵌入自己的工作流程中。

1）辅助搜索结果

ChatGPT能辅助我们在搜索引擎中检索到的内容，帮助我们高效获取所需的信息

通过一个简单的例子“合成生物学领域有哪些有趣的概念？”，搜索引擎只能给到针对该学科的科普性知识，而ChatGPT却能提供明显更切题的回答，且能够持续生成新概念、新结果。

2）辅助创作内容

ChatGPT的提问原理是通过提示词（prompt）来回答的，精准的关键词能带来更好的回答。当然，由于它并不完全了解创作内容的背景，最后我们还需要进一步加工完善。

04 结语

曾经启发马斯克的科幻小说家亚瑟·克拉克在《2001太空漫游》中说过“任何足够先进的科技，都与魔法无异。” ChatGPT确实“实力非凡”，很多时候会令人产生手握 “魔法棒”，“愿望成真”的感觉，而未来AI能发展到何种智慧体阶段我们尚未可知。

但是当下，我们相较于AI，还是有诸多核心能力可以在实际工作中发挥巨大价值，比如：判断力、提问力以及沟通力。

因此，永葆好奇，永葆探究精神，相信这将引领我们走向更高的智慧生命状态。