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品牌标识语

通常仅凭品牌名称和标志无法全面了解一个品牌。 品牌标识语有助于扩展或加强品牌对于其定位的表达。品牌标识语可以提高品牌认知度,一些强有力的标识语甚至能够提高品牌知名度,实现广泛而深远的品牌传播,成为连接品牌与受众的情感纽带。

什么是品牌标识语?

品牌标识语能我的品牌解答以下4个问题:

  1. 企业价值、品牌愿景产品卖点哪些维度是我们最想强调的  
  2. 是否符合品牌传播通调,凸显品牌个性? 
  3. 是否具有感染力,与目标受众产生情感共鸣? 
  4. 在方言和不同文化中无负面联想 

品牌标识语有什么典型案例?

以欧莱雅为例——因为你值得拥有

  • 欧莱雅致力于消除女性和她们的抱负之间的障碍。“因为你值得拥有”以一种简短而有力的方式不断提醒女性她们的价值。
  • 这个标志性的标识语是在20世纪70年代由一位年轻的女性初级文案者创作的。“我想要一个更自信、更现代的真正女性形象,我希望它能让女性受益。”这在当时是大胆而鼓舞人心的。它现在已经成为一种永恒的表达,为女性和男性赋能。
  • 欧莱雅明白,美是一种超越“外表”的基本需求,它深入到人类的渴望之中:归属感、自我实现、自信……“因为你值得拥有”鼓励着所有人每天无畏地拥抱自己的雄心壮志,相信自己的自我价值。
  • “因为你值得拥有”已被翻译成40种语言,并成为团结世界各地女性的口号。它作为一个常见的句子,简单而难忘。
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品牌标识语与品牌营销主题有什么区别?

品牌营销主题是根据时间节点、热点趋势及场合特色等而创作的语词作品,时效性短,通俗性强。而品牌标识语旨在传达品牌核心价值与理念,与营销主题相比,品牌标识语更经得起时间的考验,与消费者产生更持久的共鸣。 

它如何帮助企业转型,为什么这对您的公司来说很重要?

品牌标识语扮演两个重要角色: 

1) 让受众理解品牌;

2) 促使受众与品牌共情。

这两点是品牌长远立足于受众心智的关键。

品牌在发展的不同阶段会有不同的企业价值、品牌愿景或产品卖点。 

通常品牌名称无法改变,而品牌标识语则能通过定期更新来传递不同阶段的核心信息,成为企业转型成功的助推器。

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