奇瑞，中国的汽车制造商，这个月推出了自己的高级轿车品牌“瑞麒”。瑞麒G6将奥迪A6,中国最畅销的商务轿车，定位为自己的竞争对手。据悉，瑞麒的售价将在20万元以上。

在瑞麒的官方网站上，这款高级轿车的品牌理念被描述为“智慧驱动 驾驭向前”，以凸显“自由”、“驾驭”以及“先锋感”的核心价值。瑞麒在英文中的发音近似于“富有”，而它的标识则与宾利相当相像。很明显，奇瑞想要将瑞麒定位在中高端轿车市场。

奇瑞过去的市场定位主要是中低端车型。其中最著名的是便宜的QQ系列。“瑞麒”的推出表明了奇瑞进军高端市场的决心，而中国的政府官员有可能成为瑞麒的目标客户。在这里，奇瑞面临的是一个巨大的挑战——同时改变以往的市场定位及品牌认知。那么，高端市场的客户会不会接受一个来自“便宜”公司的豪华轿车呢？ 为了迎接这一挑战，奇瑞正试图将“瑞麒”从旗下的其他品牌中剥离出来，这从为瑞麒单独设计的网站中也可窥知一二。另外，奇瑞也希望改进公司的整体形象，以期缩短现有品牌同高级轿车品牌的形象差距。

在高端汽车行业，汽车并不是单纯地“按斤来卖”，汽车附带的身份象征也很重要。瑞麒象征什么样的生活方式？顾客在驾驶瑞麒的同时表达的是什么样的自我宣言？奇瑞创立了瑞麒车友会以便让顾客们有从属于某个精英组织的感觉。但顾客们真的会骄傲地说“我的车是瑞麒的！”或者“我参加了瑞麒车友会！”吗？目前来看还不太可能。即便它的标识与宾利相似这一点，也在某种程度上贬低了它的信誉。不过，在强有力的市场调查及有效的品牌战略的支持下，奇瑞或许能够成功进军高端市场也未可知。