近些年来，男性代言人逐渐被更多主打女性消费群的美容类品牌所青睐，“性别逆向代言”为品牌形象注入了新鲜血液，也能够凸显独特的品牌个性，从新的角度诠释品牌理念。

斐丝丽 (Freshlight)，作为引领Kawaii时尚的少女美发品牌，在去年3月携手NINE PERCENT成员王子异，进行了一场“探索东京Kawaii的秘密”之旅。

Kawaii就是萝莉般的穿搭和软萌的声音吗？Kawaii在人们心中的定义是怎样的？难道造型不可爱的女生就无权Kawaii了吗？前方记者王子异带着我们采访了东京街头的年轻人们，探索当下Kawaii的最IN含义。

事实：日系Kawaii美发专家

作为一个典型的日系Kawaii时尚品牌，斐丝丽又是如何将Kawaii的能量传递给当代年轻人？接下来，让我们从品牌定位的四个方面，来窥探一下这个少女品牌心中的小九九。

撇开尖端美发科技不说，集可爱与美丽于一身的大眼娃娃Blythe吸引了众多集美们纷纷入坑。Blythe娃娃诞生于1972年，当时由于过于前卫的形象不被看好甚至一度停产；后经美国知名时装摄影师Gina Garan为其打造摄影展和写真集才再次进入大家的视线。

2004年，施华蔻携手Blythe娃娃，打造全新少女时尚洗护品牌Freshlight，即“斐丝丽”，将日系Kawaii风格融入美发时尚。从香氛洗护系列、泡泡染发乳、到染发霜、染发喷雾，斐丝丽把繁琐的染发变成了一件DIY趣事，自己在家动动手也能轻松换个发色，真正让染发“触手可及”。

通过她的引荐，Blythe风一路吹到日本，其独具特色的Kawaii风格在日本风靡起来，深受年轻女孩们的喜爱。你可能没想到，连“老佛爷”Karl Lagerfeld都是它的狂热“妈粉”，甚至亲手设计了三款高定级Blythe娃娃（当然价格也是“高定级”），并亲自掌镜为她们拍摄时尚大片，而这些娃娃也成为斐丝丽产品包装上的时尚精灵。

斐丝丽与形象鲜明的Blythe娃娃携手，力图将Kawaii美发哲学进行到底，一经上市便受到热烈追捧——用了能够让你变得超有元气、超少女的美发神器，连空气都变甜了。

愿景：改变底色更“出色”

多重发色，你Pick哪一种？
对于很多人而言，染发是一件需要下定决心去做的事情，就像迈出某个圈子做出改变一样。斐丝丽一直相信，“改变并不复杂，只要你敢于去做”。从改变发色开始，换种心情，重新出发，身上某处细节的改变往往也可以催生你在心态上的改变。

2018年，斐丝丽宣布姜思达为品牌形象代言人，作为奇葩说的辩论鬼才、《透明人》制片人，台前台后的姜思达在造型方面也极具个人风格，个性鬼马的发型发色时常让人眼前一亮——这样敢于活出自我、做自己、又取得不菲成就的形象正是斐丝丽想要跟年轻人传达的正能量。

“改变底色更出色”，不拘泥于固有的形象，不压抑自己的个性，大胆百变做自己，才是年轻的态度。

场景：粉色Kawaii风暴

“每个时尚花蝴蝶心中都住着一个小公举。”不管你是每天两点一线的职业女性，还是酷酷的Rapper，斐丝丽总是能够激发你满满的少女心，挖掘出你心底的那个独一无二的小公举。你可以充分发挥自己的想象力，随心打造适合自己心情的发色。

2018年，斐丝丽在上海正大广场打造了一个“U萌研究所”，掀起了一场专属于斐丝丽的粉色Kawaii风暴。这个Kawaii Lab包括花墙、童趣游乐园、生活方式区和妆容体验区，吸引众多Kawaii girls前来体验。

在这里，你可以坐上时光机，抓着娃娃、吃着冰淇淋，忘掉之前的烦心事，回归快乐的初心；品牌现场还原花卉萃取的过程，让你亲身感受天然植物的芳香；专属MakeUp区域Kawaii Me让你自由体验斐丝丽产品，由内而外变身元气满满的Kawaii美少女。

斐丝丽作为一个日系Kawaii美发品牌，也在不断思考：Kawaii难道就是萝莉般的穿搭和软萌的声音吗？

根植于日本文化的Kawaii，一直在不断进化，并且衍生出了更多不一样的内涵——Kawaii不仅仅代表着萌、可爱、粉色的少女心，更代表了年轻人敢于做自己、表达自己、用自己的方式来获取力量的一种生活态度。就像本文开篇的视频里提到的，“Kawaii是一种任何年龄都能尽情享受和表达自我的方式”。

“要相信，每一种颜色，都能闪耀不一样的色彩”，这也是斐丝丽想要对所有年轻人说的话。

个性：“斐”凡少女，大胆百变

可爱、少女、元气、活泼不必多说，“小斐”更是个有想法的女生，天生不拘现状，不畏改变，肆意张扬青春的活力。

对于小斐而言，生活的“底色”是阳光的，不论是处于一个怎样的状态，她都能够积极拥抱美好的事物，从中找到属于自己的“小确幸”。热爱生活的她同时对时尚潮流趋势极为敏锐，百变发色信手拈来，多彩演绎个性生活。还在愁今夏染个什么色？就让百变少女小斐带你解锁新神仙发色吧！

斐丝丽“任性漂出色”

当今越来越多的年轻人不再满足于单一职业和身份的束缚，“斜杠青年”这个词应运而生。就像轻松改变发色一样，一个人在不同的职业身份中切换自如，是很多年轻人向往的一种生活状态。

如果不能成为斜杠青年，至少我们可以拥有“斜杠生活”——斐丝丽就像是你身边的情绪调节剂，为千篇一律的生活带来不一样的色彩，激发出你心中的多样面孔。刚结束一周疲惫的工作，想要利用周末去个音乐节嗨起来，怎能甘于自己的秀发“沉闷失色”？斐丝丽染发喷雾让你迅速切换发色，简单易清洗，变身没顾虑。

结论

在粉色Kawaii风格的背后，是斐丝丽擅长洞察当代年轻人的心。很多时尚品牌喜欢强调自身的标新立异，但斐丝丽却不是如此，她懂时尚，又接地气，面对生活中的千篇一律，她倡导年轻人要学会从不变中找到变化，从沉闷中寻得乐趣。

但另一方面，在美容美发行业竞争日渐激烈的情况下，斐丝丽主打的日系Kawaii风格还能不能持续吸引年轻女性消费者？对于Kawaii这一在人们心中已经根深蒂固的形象，品牌如何将其更多丰富的内涵传递给消费者？斐丝丽Q萌的包装特色对年轻一代们是否还有强大的吸引力？

作为最开始凭借Kawaii时尚风格为年轻消费者喜爱的品牌，斐丝丽需要进一步思考未来的品牌走向，打破Kawaii在人们心中一成不变的印象，来一场真正关乎品牌本身的“Kawaii Evolution”。