朗标以稳重、科学的设计和丰富的色彩为Evorie设计了新包装，以符合其新的业务重点并吸引消费者。

母婴用品包装设计 – 为80后妈妈重塑品牌

Evorie由知名婴儿护理品牌IvoryBaby改名而来，需要一个新的视觉形象和新的包装来吸引中国的 80 后母亲。新包装不仅需要与过去的设计建立联系，以利用以往的品牌认知度，还需要反映出品牌业务的转变，即婴儿护理和孕产妇护理产品并重，更重要的是要吸引年轻妈妈。

如何利用之前IvoryBaby的设计和视觉元素来帮助推广Evorie？包装设计应如何体现新的品牌方向？如何创建一个同时适用于婴儿护理和母亲护理产品类别的一致的产品包装系统？我们将这些问题带入了战略探索中。

透过现象看本质

朗标在项目伊始就了解了目标消费者即中国的80后妈妈们的需求。朗标进行了开创性的符号学研究，以了解竞争对手目前的设计理念，以及这些理念如何表达品牌属性。

基于符号学，朗标研究了Evorie“安全、放心”的核心品牌价值，从而创造了新的品牌标识和产品包装。

保护胜于玩乐

一个主要的设计变化是摆脱了以往魔幻、俏皮的设计风格，转而采用更加和谐、平静的环境，以适应目标受众的需求。80 后妈妈们对使用安全材料的优质产品很感兴趣。设计必须反映出这些关键见解，并塑造出更加科学和精致的形象。

母婴主题

为了保持与旧包装的相似度，朗标决定保留之前IvoryBaby设计中的“母婴”元素。朗标将这一符号图标化，并将其纳入新的Evorie产品包装中，这样，尽管名称发生了变化，消费者仍能认出这一品牌。新的“母婴”主题将更加现代，并与新的包装设计保持一致。

系统和谐的产品类别颜色

旧的产品包装没有一个明确的系统来区分不同的产品类别。随着Evorie将业务拓展到孕产妇护理领域，朗标采用了新的颜色群来识别不同的产品类别，并根据行业规则和法规进行相应调整。