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朗标为Nespresso中文品牌名称浓遇咖啡[nóng yù kā fēi]

朗标利用其在中文品牌名称创建方面的丰富经验,协助Nespresso开发了一个中文品牌名称“浓遇咖啡”[nóng yù kā fēi],以吸引中国消费者并提升其在中国市场的影响力。新的中文名称继承了 Nespresso的品牌渊源,并弘扬了 Nespresso的品牌精髓。最重要的是,这个名字让中国消费者一看就能明白:品尝正宗的意式浓缩咖啡,让浓郁的香气在口中萦绕。

Nespresso中文 :挑战

在正式中文名称之前,Nespresso的音译奈斯派索[nài sī pài suǒ]已为中国消费者熟知多年。如何加强Nespresso在中国市场的影响力,如何了解中国消费者,如何为他们创造与众不同而又令人愉悦的咖啡时刻,是Nespresso面临的一项重大挑战。因此,Nespresso委托朗标创建一个新的中文品牌名称,该名称应能与Nespresso逻辑地联系在一起,并传达一种令人向往的、平易近人的高品质咖啡体验。

朗标为Nespresso中文品牌名称浓遇咖啡[nóng yù kā fēi]
朗标为Nespresso中文品牌名称浓遇咖啡[nóng yù kā fēi]

解决方案

最终,Nespresso选择“浓遇咖啡”作为新的品牌名称。浓遇[nóng yù]与“浓郁”同音,不仅巧妙地与原品牌名称中的标志性元素“浓咖啡”相呼应,更彰显了品牌的深厚感情(“浓情”)。“浓”[nóng]字暗示了咖啡的浓郁,而“遇”[yù]则突出了与Nespresso的美妙邂逅。

朗标为Nespresso中文品牌名称浓遇咖啡[nóng yù ka fei]
朗标为Nespresso中文品牌名称浓遇咖啡[nóng yù kā fēi]

成果

得益于朗标在中文品牌名称创意方面的专业能力,我们为Nespresso开发的新中文名称不仅继承了该品牌的起源,还提升了其精髓。“浓”香留齿,“遇”意悠长(nóng xiāng liú chǐ,yù yì yōu cháng),中国消费者一看就能明白。这个名称有效地传达了品尝正宗意式浓缩咖啡的意境,浓郁的香气在口中久久不散,让人体验到瞬间的愉悦。

朗标为Nespresso中文品牌名称浓遇咖啡[nóng yù ka fei]
朗标为Nespresso中文品牌名称浓遇咖啡[nóng yù kā fēi]

Nespresso在2019年10月至2024年4月间使用了该品牌命名。

  • 这就是完美的咖啡体验。我们希望这个名字能像 Nespresso一样简洁,而浓遇 [nóng yù] 绝对做到了这一点。我们希望这次奇妙的‘邂逅’能给您带来真正的日常奢华体验。

    吕超

    朗标品牌语辞战略经理

  • 我们对Nespresso的全新品牌中文名寄予了很大的期待。在评选过程中,‘浓遇’因其娓娓道来的故事感在众多候选名称中脱颖而出,同时赢得了目标消费者和Nespresso内部成员的一致喜爱。朗标的专业团队始终快速响应项目过程中的任何挑战,最终创造了这个让人惊喜的名字。朗标也一直是我们品牌创造之旅的忠实合作伙伴。

    Alfonso Troisi

    大中华区总经理

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