运动品牌命名 – 背景

Domyos创立于1998年，是Oxylane集团旗下的一个运动服饰和设备品牌。Domyos专注于健身训练，仅在迪卡侬商店和电子商务平台销售。 

挑战

Domyos认为健身不应是约束和痛苦的体验，而是代表着充实、健康、舒适和自尊。源于Domyos“创造渴望，并让所有人体验健身的乐趣和益处”的愿景，我们所创造的中文名称旨在体现Domyos的舒适运动体验。 

对策 

我们为Domyos创造了中文名称“动悦适”。“动”意指身体律动和运动，使人联想起Domyos品牌活泼、生动的特征；“悦”强调快乐和喜悦；“适”则表达了健身和舒适的概念。为了打造最佳的中文名称，我们还进行了全方位的定性研究，以完善命名流程。我们针对普通话及其他5种中国方言进行了语言学测试，并在上海和北京开展了两个焦点小组，以获取消费者洞察。此外，我们还为商标注册作了法律检查。 

整体而言，“动悦适”这一中文名称良好地传播了Domyos的品牌内涵，那就是幸福、舒适和便利。这个中文名称向中国消费者传达了体育愉悦和舒适的特点。