2025年春夏，雪碧携手全球品牌代言人檀健次，以焕然一新的产品包装，与年轻消费者展开更具节奏感和情绪张力的对话。此次夏季限定包装由上海朗标品牌咨询有限公司协力设计，围绕“以纯粹拥抱热爱，以纯正开怀畅爽”展开创意，将音乐律动与视觉语言巧妙融合，回应Z世代对于自我认同和文化归属的渴望，释放自在飒爽！

洞察驱动的视觉表达

此次合作不仅仅是一次联名，更是雪碧借由音乐这一年轻人热爱的文化符号，连接品牌资产与当代情感语境的探索实践。朗标作为全新包装设计合作方，基于对雪碧品牌精神、代言人特质及粉丝社群的理解，从策略到视觉，构建了系统化的表达路径。

项目共推出四款封面设计，呈现出檀健次多元风格中的“酷感”“浪漫”“俏皮”与“霸气”四个维度。图形语言上，既有对其荧幕形象的演绎，也融入了粉丝熟知的“小炭火”暗号，构建出可被识别、可被共鸣的品牌视觉体验。

“这不是一次简单的包装换肤，而是品牌资产在年轻语境下的策略更新。”朗标协助雪碧提炼出“ICON UNPLUGGED”这一核心主张：展现一个不被定义的“多面偶像”，同时也为年轻人提供投射自我态度的空间。

这一系统视觉不仅应用于罐身，还延展至KV、线下空间、社交互动道具等多个触点。无论是快闪店的布置、还是带有舞台感的自拍互动背景，都围绕“纯粹表达”这一音乐精神展开，让消费者不仅“看到明星”，更“进入共创”。

成果与影响

雪碧x檀健次联名包装上线后，在社交平台迅速引发热议，多个话题登上微博热搜榜，产品短期内售罄，成功激发了目标受众的主动传播与情感链接。

同时，“ICON UNPLUGGED”这一命名所代表的“不修饰、全情投入”的原声精神，也成为雪碧品牌年轻化资产的一部分，为未来与更多热爱音乐、热爱表达的青年共创提供了平台。

本次合作，是雪碧在品牌年轻化战略路径上的一次生动实践，也是朗标与客户共同探索品牌资产更新、社群文化叙事共创的具体体现。我们始终相信，设计不仅是审美呈现，更是品牌战略落地的关键接口。通过对人、品牌与文化的洞察连接，我们将创意转化为品牌的长期价值。