康辉医疗（Kanghui）现在是美敦力康复治疗集团的一个分支，在中国和国际市场上提供创新且经济实惠的骨科产品和服务已有二十多年。然而，该品牌的老旧形象阻碍了它的增长，尤其是在全球舞台上。为了克服这一挑战，朗标与美敦力康辉医疗合作，通过一个包括品牌战略、设计和语言识别在内的综合项目来振兴其品牌。其目的是反映康辉医疗的差异化主张，建立一个独特的品牌形象，推动品牌走出中国和亚洲市场。 

挑战 

康辉医疗面临着内部认知和外部声誉之间的明显差异，凸显了品牌复兴的紧迫性，这可能成为它全球扩张的基石。当前的关键挑战是构建一个与美敦力的总体目标无缝契合的统一品牌战略。这包括开发全新的视觉识别系统，以及制定引人入胜的品牌叙事和影响巨大的品牌标语的复杂任务。首要使命是弥合现有差距，建立一个和谐一致的品牌形象，以在内外领域都产生共鸣，从而为康辉医疗雄心勃勃的全球愿景提供坚实平台。 

解决方案 

朗标的跨职能团队进行了广泛的研究，并与康辉医疗合作制定了全面的品牌复兴计划。该项目涵盖了品牌战略、设计、语言识别和持续服务。通过与美敦力高管的深入交流和对外部利益相关者的采访，朗标分析了行业格局、消费者洞察和竞争对手情况。这为中国和国际市场（包括印度、南非和中东）开发了一个新的品牌平台和战略。 

此外，朗标精心打造了品牌签名、动画视频、视觉识别、品牌标语和品牌故事，体现了康辉医疗的骨科专业知识以及对进步、支持和陪伴的承诺，使其品牌形象与之一致。以进步、支持和陪伴为理念，康辉医疗品牌的新设计体现了它作为骨科产品和服务提供商的属性。同时，它展示了康辉医疗追求创新，与医护者及患者一起迈向健康生活的美好愿景。 

成果 

朗标为康辉医疗所做的品牌全球化努力使其品牌形象重新焕发活力，推动它从中国市场走向东南亚、南非和中东。该项目的成果包括完善精细的品牌定位、引人注目的价值主张和明确定义的品牌个性。品牌指导方针提供了一致应用的蓝图，培训课程则确保内部利益相关者接受新的品牌方向。美敦力康辉医疗成功地将自己定位为骨科市场的全球参与者，获得了国际认可，巩固了其骨科先驱的声誉。