朗标为belVita创造中文品牌名，帮助belVita准确而富有创意地向中国消费者传递品牌信息。

作为休闲食品和饮料行业的领导者，亿滋国际重塑了市场，向中国消费者推出了一种新的早餐食品类别：早餐饼干。

亿滋国际在165个国家开展业务，并对奥利奥和炫迈等强大品牌加以调整以适应中国市场，从而在中国取得了成功。现在，亿滋国际开发了一个独特的零食类别，并希望利用食品和饮料行业追求健康的趋势助力其品牌发展。

朗标与亿滋国际合作，为其早餐饼干品牌belVita开发了中文品牌名称。虽然belVita在国外市场早已成名，但中国市场具有其独特性，外国饼干和甜食等在中国市场的表现不尽相同。尽管进入壁垒很高，但收获更大，到2015年，饼干的零售市值达到650亿人民币。因此，亿滋国际投入了大量的时间和精力将belVita引入中国市场。

朗标高级顾问Melissa Zhang表示：“2014年，当我第一次了解这个项目和belVita品牌时，给我印象最深的是公司的巨大奉献精神。亿滋国际的科学家们花了10年的时间致力于获得完美的口感、便利性、营养和4小时的持续能量。该品牌的推出与中国‘健身与健康’的大趋势完美融合。”

通过理解产品定位，朗标创建了中文名称焙朗[bèi lǎng]。“焙”[[bèi]意味着一种缓慢的烘焙技巧，与持续的能量供给有关，这与belVita的核心理念相匹配，即使用特殊的烘焙过程来缓慢释放能量。这个音节与其英文名在发音上完全相同。“朗”[[lāng]传递了大部分品牌精髓，给人带来阳光明媚的早晨和晴朗的天空的联想，同时下意识地想到明亮美好的生活。新品牌名称以欢快而充满活力的基调，准确而富有创意地传达了belVita“稳健起步，随时准备”的信息。

烘焙品牌命名 – 关于亿滋国际

亿滋国际是一家美国跨国食品和零食企业集团，由卡夫和纳贝斯克等多个主品牌组成。凭借其领先市场份额，亿滋在饼干、巧克力和糖果领域占据全球第一的位置。2014年，在超过10万名员工的帮助下，亿滋在全球165个国家制造和营销其产品，带来了300亿美元的收入（在撰写本文时为1900亿元人民币）。其40%的销售额来自增长更高的新兴市场。

关于朗标

朗标是一家全球领先的品牌咨询公司，总部设于中国。朗标与消费者和企业合作，通过采取文化相关的行动来塑造品牌、加强品牌影响。为了帮助品牌取得成功，实现品牌创新，朗标全面协调研究、战略决策和创造等方面的能力。